又是你好！在我们的上一篇文章中 当今的广告技术格局：我们所看到的现有问题 我们解决了当前网络广告生态系统中的许多核心问题，并提到了即将发布的技术白皮书。

经过深思熟虑和内部审查，我们很自豪地宣布，我们的技术白皮书终于完成了。请看看 这里!

如果，但是，你更愿意跳过白皮书中的技术魔法，那么我们鼓励你继续阅读。在本文档结束时，您将对AdChain协议及其为数字广告行业带来的好处有深入的了解。

但首先是一些背景信息： AdChain 是 MetaX 和 ConsenSys 之间的合作。

MetaX是一家区块链技术公司，推动数字广告开放平台的开发和采用。AdChain用于为以MetaX广告为中心的应用程序提供支持，使数字广告供应链能够以可扩展、可信和安全的方式进行协调。欲了解更多信息，请访问 metax.io

ConsenSys 是一家风险制作工作室，为以太坊区块链构建去中心化应用程序、系统、开发人员和最终用户工具。ConsenSys于2014年在布鲁克林成立，是一家全球性组织，在六大洲拥有200名员工。ConsenSys的企业咨询组织为财富10强公司设计和构建基于以太坊的区块链基础设施。在代币领域，ConsenSys是Singular DTV和Gnosis公司的孵化器。

如前所述，目前困扰数字广告生态系统的关键问题清单很多。但是我们可以将它们全部归结为三个主要问题：

数字广告中的三个主要问题

1) 广告商和出版商无法在整个供应链中准确地相互验证

这个简单的事实催生了一个由虚假域名、僵尸网络和不良行为者组成的复杂网络，他们通过伪装成信誉良好的实体，恶意将自己注入供应链，从数字广告生态系统中提取价值。据报道，数字广告欺诈每年估计在100亿至200亿美元之间，并且还在增长。

2) CPM 是鼓励欺诈的行业标准

数字广告固有的激励措施不一致的最明显例子可能是CPM。CPM 是用于计算曝光量（每千次成本）的行业标准。CPM按每1000次曝光量向广告商收费。这意味着出版商被激励不惜一切代价增加曝光量，而广告商则被激励在最大程度上审查和质疑每一次印象。此外，由于几乎无法区分机器人印象和人类印象，因此可以合理地激励发布商为其网站吸引虚假机器人流量以增加曝光量。

3) Facebook 和谷歌存在贬义的双头垄断

根据 《纽约时报》， 摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克表示：“在2016年第一季度，在线广告每新花费的1美元中有85美分将流向谷歌或Facebook。”

Facebook和谷歌占据了所有互联网广告收入的大部分，因为他们完全控制了集中式和垂直的数据堆栈。换句话说，他们拥有围墙花园内供应链的每一个环节。显然，如果你是Facebook或谷歌，这很棒，但是万维网上所有其他需要通过出售广告来保持业务盈利的网站呢？如果只有两家公司在数字广告上花费的每一美元中获得85美分，那么剩下的钱就没有给其他人了。

这种双头垄断的影响远不止伤害广告商和出版商。我们在新闻和娱乐方面所依赖的大部分免费互联网都依赖于数字广告收入来保持其网络大门的开放。如果没有稳定的数字广告收入来源，独立网站将被迫关闭或寻找其他创收方式，例如使用内容推荐引擎、从第三方供应商那里获取流量、出售按月订阅或收取一次性费用。想象一下，如果你浏览的每个网站（除了Facebook和谷歌）都收取费用。这可能看起来牵强附会， 但它已经发生了。

我们知道这一切听起来都很暗淡。我们同意。但是，如果有办法让独立存在的发布商网站聚集在一起，形成Facebook和谷歌拥有的相同垂直整合的数据堆栈，并以去中心化和开放的方式做到这一点，该怎么办？如果他们能够做到这一点，那么他们就可以进行有效的协调，利用自己的集体谈判能力，对抗Facebook和谷歌。这将需要一个所有出版商和广告商都可以依赖的核心事实来源，并围绕它建立一个专门为数字广告行业量身定制的开放系统。

这正是AdChain的初衷所在。以太坊区块链是核心事实来源，而AdChain协议是为数字广告定制的开放系统。

区块链 为具有竞争利益的实体提供无需第三方中介机构即可直接相互协调和信任的能力。

以太坊等可编程区块链允许创建代币化协议和去中心化应用程序（dApps）。这些协议使用经济激励和博弈论优化，从大量个人参与者那里汲取力量，以推动特定的结果或 “完成一个过程”。

“共享协议促进标准化、解耦和互操作性；这些特性强化了网络效应，为DApp及其最终用户带来了互惠互利。”

-威尔·沃伦

这使我们走向...

AdChain 注册表

AdChain 注册表是以太坊区块链上的智能合约，它保留了发行商域名的加密安全记录。AdChain注册表中列出的域名 “已被AdToken持有者认可为非欺诈性域名”。

AdChain注册对广告商和发布商的好处是三方面的。

1。 它是一种身份机制，允许发布商和广告商在投放实时出价请求的广告或活动之前建立密码安全的握手。

2。 对于想要在经过验证的网站进行广告活动的广告商来说，它是优质发布商域名的丰富来源。

3. AdChain注册机构的关键价值主张是，它将CPM激励结构与AdToken持有者分开。adToken持有者只有一个目标和一个目标，即投票选出信誉良好的出版商，投票否决欺诈性发行商。

AdToken：挑战、存款和投票

AdToken是AdChain协议的原生代币，也是AdChain注册表实用程序的重要组成部分。希望加入AdChain注册表的发行商域名需要在adToken中存款并等待挑战期。如果 adToken 持有者认为发行商存在欺诈行为，他们可以在挑战期内随时通过匹配希望加入注册的发布商的存款金额来提出质疑。

如果挑战赛期间有人提出挑战，则会自动启动投票。adToken 持有者将使用以下方式进行投票 commit-reveal 方案源自 Colony 的部分锁定代币加权投票系统 他们认为发行商的域名是欺诈性的（该网站是机器人流量的骗子）还是非欺诈性的（该网站有合法的人流量）。

如果挑战赛是针对出版商发放的，而发行商赢得投票，则该出版商将被添加到注册管理机构，挑战者存款的一部分将作为特殊补助金发放给出版商。如果挑战者赢得投票，出版商将不会在注册表中列出，出版商押金的一部分将发放给挑战者。被拒绝的发行商可以自由地尝试通过无限次质押 adToken 来获得注册管理机构的入场资格。

如果在挑战期内没有提出任何挑战，则发行商域名将被添加到注册管理机构，他们的初始存款将获得退款。

代币加权投票图

用户界面 将由提供 MetaX 让 AdToken 持有人在注册管理机构中投票、质疑、存入和重新设置某些内容，“例如上市申请可提出质疑的时期”。

投票结束后，获胜集团中的AdToken选民将获得发行商或挑战者存款的剩余部分，具体取决于谁赢得投票。他们获得的奖励金额与其代币权重成正比。失败集团中的adToken持有者将不会获得任何东西。投票期结束后，无论他们投票给哪个集团，用于投票目的的adTokens都将归还给其合法所有者。

理性投票的论据

AdToken持有者被激励进行理性投票，因为随着注册管理机构 “白名单” 中非欺诈性发布商域名数量的增加，对于希望向大量信誉良好的发布商投放广告的广告商而言，其价值就越大。想要向AdChain注册中列出的发布商投放广告的广告商越多，发布商在注册管理机构中列出的愿望就越大。如果AdChain注册对广告商和发行商都具有价值，它将增加AdChain的网络效应和AdToken的整体价值。这种良性循环创造并维持了构成AdChain协议的经济驱动力。

AdChain：不只是白名单

一个集成 dApp 和独创性的开放生态系统

AdChain以信誉良好的出版商注册机构的身份开始了自己的旅程，但其未来有望提供更多服务。它是一个建立在以太坊区块链上的开放协议，因此使来自世界各地的开发人员能够创建用于在AdChain中运行并增加协议总体价值的去中心化应用程序。这将为广告商和出版商提供一个丰富的生态系统支持环境，使他们能够通过一套可定制的去中心化应用程序相互公开协调广告活动。将在 AdChain 上构建的 dApp 的一些示例是： 机器人检测 dApp、信誉分数 dApp、自动支付交付、DMP（数据管理平台），甚至还有强大的广告拦截器。 但是最令人兴奋的 dApp 很可能是那些我们尚未想到的！

前进之路

代币发布和BETA测试

你可以看到MetaX首席执行官兼AdChain联合创始人肯·布鲁克在会上发表讲话 OPS 6月5日至6日在纽约市举行的数字媒体会议和广告研究基金的 受众测量会议 6 月 12 日至 13 日在泽西城。他将上路向AdChain宣传，并教育数字广告界了解我们的公共以太坊解决方案。我们即将推出的代币也是当务之急。我们正在发行 1,000,000,000 个广告代币。代币发行将于2017年6月26日太平洋夏令时间上午8点/格林威治标准时间下午3点/中国中部时间晚上11点举行；我们知道你们中的许多人都渴望参与。如需了解完整详情，请访问 www.adtoken.com 并继续关注我们与主要行业参与者进行的BETA测试的结果。

感谢大家一直以来对这个项目的热情！

真诚地，

MetaX 和 ConsenSys