مرحبًا مرة أخرى! في مشاركتنا الأخيرة، مشهد تكنولوجيا الإعلانات اليوم: المشاكل الحالية كما نراها لقد تناولنا العديد من المشكلات الأساسية في النظام البيئي الحالي لإعلانات الويب، وألمحنا إلى إصدار الورقة البيضاء التقنية التي ستتبعها قريبًا.

بعد الكثير من المداولات والمراجعة الداخلية، نحن فخورون بأن نعلن أن الورقة البيضاء التقنية الخاصة بنا قد انتهت أخيرًا. يرجى التحقق من ذلك هنا!

إذا، ومع ذلك، إذا كنت تفضل تخطي السحر التقني في الورقة البيضاء، فإننا نشجعك على مواصلة القراءة. في نهاية هذا المستند، سيكون لديك معرفة عالية المستوى ببروتوكول AdChain والفوائد التي سيجلبها لصناعة الإعلان الرقمي.

لكن أولاً بعض المعلومات الأساسية: AdChain عبارة عن تعاون بين MetaX وConsenSys.

MetaX هي شركة تكنولوجيا بلوكتشين تقود تطوير واعتماد منصات مفتوحة للإعلان الرقمي. يتم استخدام AdChain لتشغيل تطبيقات MetaX التي تركز على الإعلانات والتي تسمح لسلسلة توريد الإعلانات الرقمية بالتنسيق بطريقة قابلة للتطوير وجديرة بالثقة وآمنة. لمزيد من المعلومات قم بزيارة metax.io

ConsenSys هو استوديو إنتاج استثماري يقوم ببناء التطبيقات والأنظمة والمطور وأدوات المستخدم النهائي اللامركزية لـ Ethereum blockchain. تأسست ConsenSys في بروكلين عام 2014، وهي منظمة عالمية تضم 200 موظف في ست قارات. تقوم منظمة الاستشارات المؤسسية التابعة لشركة Consensys بتصميم وبناء البنية التحتية لبلوكتشين القائمة على إيثريوم لشركات فورتشن ١٠ وفي مجال العملات الرمزية، كانت ConsenSys هي الحاضنة لكل من شركتي Singular DTV و Gnosis.

كما ذكرنا سابقًا، هناك قائمة شاملة بالمشكلات الحرجة التي تعاني منها حاليًا منظومة الإعلانات الرقمية. ولكن يمكننا أن نختصرها جميعًا في ثلاثة مخاوف رئيسية فقط:

الاهتمامات الثلاثة الرئيسية في الإعلان الرقمي

1) لا يمكن للمعلنين والناشرين التحقق بدقة من بعضهم البعض طوال سلسلة التوريد

أدت هذه الحقيقة البسيطة إلى ظهور شبكة معقدة من النطاقات المخادعة وشبكات الروبوت والجهات الفاعلة السيئة التي تضخ نفسها بشكل ضار في سلسلة التوريد وتستخرج القيمة من النظام البيئي للإعلان الرقمي من خلال التنكر ككيانات ذات سمعة طيبة. وبحسب ما ورد يُقدر الاحتيال في الإعلانات الرقمية بما يتراوح بين 10 و 20 مليار دولار سنويًا ويتزايد.

2) CPM هو معيار صناعي يشجع الاحتيال

ربما يكون المثال الأكثر وضوحًا للحوافز المنحرفة المتأصلة في الإعلان الرقمي هو CPM. يعد CPM معيارًا صناعيًا يستخدم لحساب مرات الظهور (التكلفة لكل ألف). تفرض CPM رسومًا على المعلنين على أساس كل 1000 ظهور. وهذا يعني أنه يتم تحفيز الناشرين لزيادة عدد مرات الظهور بأي ثمن، بينما يتم تحفيز المعلنين للتدقيق في كل ظهور وتحديه إلى أقصى درجة. علاوة على ذلك، نظرًا لأنه يكاد يكون من المستحيل التمييز بين انطباع الروبوت والانطباع البشري، فقد يتم تحفيز الناشر بشكل منطقي لتوجيه زيارات الروبوت المزيفة إلى موقع الويب الخاص به لزيادة عدد مرات الظهور.

3) لدى فيسبوك وجوجل احتكارًا ثنائيًا

وفقًا لـ ذا نيو يورك تايمز، «في الربع الأول من عام 2016، سيذهب 85 سنتًا من كل دولار جديد يتم إنفاقه في الإعلان عبر الإنترنت إلى Google أو Facebook، كما قال بريان نواك، محلل Morgan Stanley.»

تستحوذ Facebook و Google على غالبية جميع دولارات الإعلانات عبر الإنترنت لأنها تتمتع بالتحكم الكامل في مجموعة البيانات المركزية والعمودية. بعبارة أخرى، يمتلكون كل خطوة من سلسلة التوريد داخل حدائقهم المسورة. من الواضح أن هذا أمر رائع إذا كنت من Facebook أو Google، ولكن ماذا عن كل موقع ويب آخر على شبكة الويب العالمية يحتاج إلى تحقيق الدخل من نفسه عن طريق بيع الإعلانات للبقاء في العمل؟ إذا حصلت شركتان فقط على 85 سنتًا من كل دولار يتم إنفاقه على الإعلانات الرقمية، فلن يتبقى الكثير لأي شخص آخر.

هذا الاحتكار الثنائي له آثار تتجاوز مجرد إلحاق الضرر بالمعلنين والناشرين. يعتمد الكثير من الإنترنت المجاني الذي أصبحنا نعتمد عليه في الأخبار والترفيه على إيرادات الإعلانات الرقمية لإبقاء أبواب الويب مفتوحة. بدون تدفق الدخل الثابت من الإعلانات الرقمية، ستضطر مواقع الويب المستقلة إلى الإغلاق أو إيجاد طرق بديلة لتوليد الإيرادات، مثل استخدام محركات توصية المحتوى، أو الحصول على زيارات من موردي الطرف الثالث، أو بيع الاشتراكات الشهرية أو فرض رسوم لمرة واحدة. تخيل لو أن كل موقع ويب قمت بتصفحه (إلى جانب Facebook و Google) يفرض رسومًا. قد يبدو هذا بعيد المنال، ولكن هذا يحدث بالفعل.

نحن نعلم أن كل هذا يبدو قاتمًا جدًا. نحن نوافق على ذلك. ولكن ماذا لو كانت هناك طريقة لمواقع الناشرين الموجودة بشكل مستقل للتجمع معًا وتشكيل نفس النوع من مكدس البيانات المتكامل رأسيًا الذي يمتلكه فيسبوك وجوجل، والقيام بذلك بطريقة لامركزية ومفتوحة؟ إذا كانوا قادرين على القيام بذلك، فيمكنهم التنسيق بشكل فعال للاستفادة من قوتهم التفاوضية الجماعية ومحاربة فيسبوك وجوجل. سيتطلب ذلك مصدرًا مركزيًا للحقيقة يمكن لجميع الناشرين والمعلنين الاعتماد عليه ونظامًا مفتوحًا مبنيًا حوله مصممًا خصيصًا لصناعة الإعلان الرقمي.

هذا هو بالضبط ما تم تصميم AdChain للقيام به. إن Ethereum Blockchain هو المصدر المركزي للحقيقة وبروتوكول AdChain هو النظام المفتوح المصمم خصيصًا للإعلان الرقمي.

سلاسل البلوكشين تزويد الكيانات ذات المصالح المتنافسة بالقدرة على التنسيق المباشر والثقة ببعضها البعض دون الحاجة إلى وسطاء من أطراف ثالثة.

تسمح سلاسل الكتل القابلة للبرمجة، مثل Ethereum، بإنشاء بروتوكولات رمزية وتطبيقات لامركزية (dApps). تستخدم هذه البروتوكولات الحوافز الاقتصادية وتحسين نظرية الألعاب لاستخلاص القوة من مجموعة كبيرة من المشاركين الفرديين لتحقيق نتيجة معينة أو «إكمال العملية».

«تعمل البروتوكولات المشتركة على تعزيز التوحيد والفصل وقابلية التشغيل البيني؛ الخصائص التي تعزز تأثيرات الشبكة وتوفر منافع متبادلة لكل من dApps ومستخدميها النهائيين.»

- ويل وارين

الأمر الذي يقودنا إلى...

سجل AdChain

سجل AdChain هو عقد ذكي على بلوكتشين إيثريوم، والذي يحتفظ بسجل آمن مشفرًا لأسماء نطاقات الناشرين. النطاقات المدرجة في سجل AdChain «معتمدة على أنها غير احتيالية من قبل حاملي AdToken».

فوائد سجل AdChain للمعلنين والناشرين ثلاثية.

1. وهي بمثابة آلية تحديد الهوية، والتي تسمح للناشرين والمعلنين بإنشاء مصافحة آمنة مشفرة قبل تشغيل إعلان أو حملة مطلوبة لعرض الأسعار في الوقت الفعلي.

2. إنه بمثابة مصدر غني لنطاقات الناشرين المتميزة للمعلنين الذين يرغبون في تشغيل حملات مع مواقع تم التحقق منها.

3. تتمثل القيمة الرئيسية لسجل AdChain في أنه يفصل هيكل حوافز CPM عن حاملي AdToken. لدى حاملي AdToken هدف واحد وهدف واحد فقط، للتصويت في الناشرين ذوي السمعة الطيبة والتصويت على الناشرين المحتالين.

AdToken: التحدي والإيداع والتصويت

AdToken هو الرمز الأصلي لبروتوكول AdChain ومكون أساسي لفائدة سجل AdChain. يُطلب من نطاقات الناشر التي ترغب في تضمينها في سجل AdChain إجراء إيداع في AdToken وانتظار فترة التحدي. إذا اعتقد حامل AdToken أن الناشر محتال، فيمكنه رفع التحدي في أي وقت خلال فترة التحدي عن طريق مطابقة مبلغ الإيداع للناشر الذي يريد إضافته إلى السجل.

إذا تم رفع التحدي خلال فترة التحدي، يتم بدء التصويت تلقائيًا. سيصوت حاملو AdToken باستخدام مخطط الالتزام والكشف المشتق من نظام التصويت المرجح برمز القفل الجزئي الخاص بـ Colony حول ما إذا كانوا يعتقدون أن نطاق الناشر احتيالي (الموقع عبارة عن موقع مخصص لحركة مرور الروبوتات) أو غير احتيالي (يحتوي الموقع على حركة مرور بشرية مشروعة).

إذا تم إصدار تحدي ضد ناشر، وفاز الناشر بالتصويت، فسيتم إضافة الناشر إلى السجل، ويتم منح جزء من إيداع Challengers للناشر كإعفاء خاص. إذا فاز المنافس بالتصويت، فلن يتم إدراج الناشر في السجل، ويتم منح جزء من إيداع الناشر إلى Challenger. يتمتع الناشرون الذين تم رفضهم بحرية محاولة الدخول إلى السجل عن طريق تخزين AdToken عدة مرات كما يحلو لهم.

إذا لم يتم طرح أي تحدي خلال فترة التحدي، فسيتم إضافة نطاق الناشر إلى السجل، وسيتم استرداد إيداعه الأولي.

مخطط التصويت المرجح بالرمز

واجهة مستخدم سيتم توفيرها من قبل ميتاX لحاملي AdToken للتصويت والطعن والإيداع وإعادة تحديد عناصر معينة في السجل، «مثل الفترة التي تكون فيها طلبات الإدراج قابلة للطعن».

بعد انتهاء التصويت، سيتلقى ناخبو AdToken في الكتلة الفائزة الجزء المتبقي من إيداع الناشر أو Challenger، اعتمادًا على من يفوز بالتصويت. يتناسب المبلغ الذي يتم منحه لهم مع وزنهم المميز. لن يحصل حاملو AdToken في الكتلة الخاسرة على أي شيء. سيتم إرجاع AdTokens المستخدمة لأغراض التصويت إلى مالكها الشرعي بمجرد انتهاء فترة التصويت بغض النظر عن الكتلة التي صوتوا فيها.

حجة للتصويت العقلاني

يتم تحفيز حاملي AdToken للتصويت بعقلانية لأنه مع زيادة عدد نطاقات الناشرين غير الاحتيالية في «القائمة البيضاء» للسجل، زادت قيمتها للمعلنين الذين يرغبون في عرض الإعلانات على مجموعة غنية من الناشرين ذوي السمعة الطيبة. كلما زاد عدد المعلنين الذين يرغبون في عرض الإعلانات على الناشرين المدرجين في سجل AdChain، أصبح من المرغوب فيه أن يتم إدراج الناشرين في السجل. إذا كان سجل AdChain ذا قيمة لكل من المعلنين والناشرين، فسيؤدي ذلك إلى زيادة تأثير شبكة AdChain والقيمة الإجمالية لـ AdToken. هذه الدورة الفاضلة تخلق وتحافظ على القوة الدافعة الاقتصادية التي تشكل بروتوكول AdChain.

AdChain: ليست مجرد قائمة بيضاء

نظام بيئي مفتوح للتطبيقات اللامركزية والإبداع

تبدأ AdChain رحلتها كسجل للناشرين ذوي السمعة الطيبة، لكن مستقبلها يعد بتقديم المزيد. إنه بروتوكول مفتوح مبني على بلوكشين Ethereum وبالتالي يمكّن المطورين من جميع أنحاء العالم من القدرة على إنشاء dApps تعمل داخل AdChain وتزيد من القيمة الإجمالية للبروتوكول. سيؤدي ذلك إلى بيئة غنية لتمكين النظام البيئي للمعلنين والناشرين لتنسيق الحملات الإعلانية بشكل مفتوح مع بعضهم البعض عبر مجموعة من التطبيقات اللامركزية القابلة للتخصيص. بعض الأمثلة على dApps التي سيتم إنشاؤها على AdChain هي: تطبيقات dApps لاكتشاف الروبوتات، ونقاط السمعة dApps، وتسليم الدفع الآلي، و DMP (منصات إدارة البيانات) وحتى أدوات حظر الإعلانات الفاضلة. ولكن من المرجح أن تكون التطبيقات اللامركزية الأكثر إثارة هي تلك التي لم نفكر فيها بعد!

الطريق إلى الأمام

إطلاق الرمز المميز واختبار BETA

يمكنك العثور على كين بروك، الرئيس التنفيذي لشركة MetaX والمؤسس المشارك لـ AdChain يتحدث في OPS مؤتمر الوسائط الرقمية في مدينة نيويورك في الفترة من 5 إلى 6 يونيو وصندوق أبحاث الإعلان مؤتمر قياس الجمهور في جيرسي سيتي في 12-13 يونيو. سوف ينطلق على الطريق لتبشير AdChain وتثقيف مجتمع الإعلانات الرقمية حول حل Ethereum العام الخاص بنا. يعد إطلاق الرمز المميز القادم أيضًا أولوية قصوى. نحن نصدر 1,000,000,000 من رموز الإعلانات. سيتم إطلاق الرمز المميز في 26 يونيو 2017 في تمام الساعة 8 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ/3 مساءً بتوقيت جرينتش/11 مساءً بتوقيت وسط الصين؛ نحن نعلم أن العديد منكم حريصون على المشاركة. للحصول على تفاصيل كاملة، يرجى زيارة www.adtoken.com وابق على اطلاع على نتائج اختبار BETA الخاص بنا مع اللاعبين الرئيسيين في الصناعة.

شكرًا لكم جميعًا على حماسكم المستمر حول المشروع!

مع خالص التقدير،

ميتاكس/كونسنسيس