फिर से नमस्कार! हमारी पिछली पोस्ट में, द एड टेक लैंडस्केप टुडे: मौजूदा समस्याएं जैसा कि हम उन्हें देख रहे हैं हमने मौजूदा वेब विज्ञापन इकोसिस्टम में कई मुख्य मुद्दों को संबोधित किया है, और हमने अपने तकनीकी श्वेत पत्र को जारी करने का उल्लेख किया है जो जल्द ही आने वाला है।

बहुत विचार-विमर्श और आंतरिक समीक्षा के बाद, हमें यह घोषणा करते हुए गर्व हो रहा है कि हमारा तकनीकी श्वेत पत्र आखिरकार समाप्त हो गया है। कृपया इसकी जांच कर लें इधर!

अगरहालाँकि, आप श्वेत पत्र में तकनीकी विज़ार्ड्री को छोड़ना पसंद करते हैं, फिर हम आपको पढ़ते रहने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। इस दस्तावेज़ के अंत तक, आपको AdChain प्रोटोकॉल और इससे डिजिटल विज्ञापन उद्योग को होने वाले लाभों का उच्च-स्तरीय ज्ञान होगा।

लेकिन पहले कुछ पृष्ठभूमि की जानकारी: AdChain MetaX और ConsenSys के बीच एक सहयोग है।

MetaX एक ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकी कंपनी है जो डिजिटल विज्ञापन के लिए खुले प्लेटफार्मों को विकसित करने और अपनाने का काम कर रही है। AdChain का उपयोग MetaX विज्ञापन-केंद्रित अनुप्रयोगों को शक्ति प्रदान करने के लिए किया जाता है जो डिजिटल विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला को स्केलेबल, भरोसेमंद और सुरक्षित तरीके से समन्वय करने की अनुमति देते हैं। अधिक जानकारी के लिए, यहां जाएं मेटाक्स.io

ConsenSys एक वेंचर प्रोडक्शन स्टूडियो है जो एथेरियम ब्लॉकचेन के लिए विकेंद्रीकृत एप्लिकेशन, सिस्टम, डेवलपर और एंड-यूज़र टूल का निर्माण करता है। 2014 में ब्रुकलिन में स्थापित, ConsenSys एक वैश्विक संगठन है जिसके छह महाद्वीपों पर 200 कर्मचारी हैं। Consensys का उद्यम परामर्श संगठन फॉर्च्यून 10 कंपनियों के लिए एथेरियम-आधारित ब्लॉकचेन इन्फ्रास्ट्रक्चर का डिज़ाइन और निर्माण करता है। टोकन स्पेस में, ConsenSys सिंगुलर DTV और Gnosis कंपनियों दोनों के लिए इनक्यूबेटर था।

जैसा कि पहले कहा गया है, वर्तमान में डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र को परेशान करने वाले महत्वपूर्ण मुद्दों की एक लॉन्ड्री सूची है। लेकिन हम इन सभी को केवल तीन मुख्य चिंताओं तक सीमित कर सकते हैं:

डिजिटल विज्ञापन में तीन मुख्य चिंताएं

1) विज्ञापनदाता और प्रकाशक पूरी आपूर्ति श्रृंखला में एक दूसरे को सटीक रूप से सत्यापित नहीं कर सकते हैं

इस साधारण तथ्य ने नकली डोमेन, बॉटनेट और बुरे अभिनेताओं के एक जटिल जाल को जन्म दिया है, जो दुर्भावनापूर्ण रूप से खुद को आपूर्ति श्रृंखला में इंजेक्ट करते हैं और प्रतिष्ठित संस्थाओं के रूप में दिखाकर डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र से मूल्य निकालते हैं। कथित तौर पर डिजिटल विज्ञापन धोखाधड़ी का अनुमान सालाना 10-20 बिलियन डॉलर के बीच लगाया गया है और यह बढ़ रहा है।

2) CPM एक उद्योग मानक है जो धोखाधड़ी को प्रोत्साहित करता है

संभवतः डिजिटल विज्ञापन में निहित गलत प्रोत्साहन का सबसे स्पष्ट उदाहरण CPM है। CPM एक उद्योग मानक है जिसका उपयोग छापों को गिनने के लिए किया जाता है, (लागत प्रति मील)। CPM विज्ञापनदाताओं से प्रति 1000 इंप्रेशन के आधार पर शुल्क लेता है। इसका मतलब यह है कि प्रकाशकों को हर कीमत पर इंप्रेशन की संख्या बढ़ाने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, जबकि विज्ञापनदाताओं को हर इंप्रेशन की जांच करने और उन्हें चुनौती देने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। इसके अलावा, चूंकि बॉट इंप्रेशन और मानवीय इंप्रेशन के बीच अंतर करना लगभग असंभव है, इसलिए एक प्रकाशक को अपनी वेबसाइट पर नकली बॉट ट्रैफ़िक लाने के लिए तर्कसंगत रूप से प्रोत्साहित किया जा सकता है ताकि इंप्रेशन की संख्या बढ़ाई जा सके।

3) Facebook और Google में एक पीजोरेटिव डुओपोली है

के मुताबिक दी न्यू यॉर्क टाइम्स, मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषक ब्रायन नोवाक ने कहा, “2016 की पहली तिमाही में, ऑनलाइन विज्ञापन में खर्च किए गए हर नए डॉलर का 85 सेंट Google या Facebook पर जाएगा।”

Facebook और Google सभी इंटरनेट विज्ञापन डॉलर के अधिकांश हिस्से पर कब्जा कर लेते हैं क्योंकि उनका एक केंद्रीकृत और ऊर्ध्वाधर डेटा स्टैक पर पूरा नियंत्रण होता है। दूसरे शब्दों में, वे अपने दीवारों वाले बगीचों के भीतर आपूर्ति श्रृंखला के हर चरण के मालिक हैं। जाहिर है, अगर आप Facebook या Google हैं, तो यह बहुत अच्छा है, लेकिन वर्ल्ड वाइड वेब की हर दूसरी वेबसाइट का क्या, जिसे व्यवसाय में बने रहने के लिए विज्ञापन बेचकर खुद से कमाई करने की ज़रूरत है? अगर सिर्फ दो कंपनियां डिजिटल विज्ञापनों पर खर्च किए गए हर डॉलर के 85 सेंट पर कब्जा कर लेती हैं, तो किसी और के लिए बहुत कुछ नहीं बचा है।

इस एकाधिकार के निहितार्थ हैं जो विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को नुकसान पहुँचाने से कहीं आगे जाते हैं। हम अपनी खबरों और मनोरंजन के लिए जिस मुफ्त इंटरनेट पर भरोसा करते आए हैं, वह वेब के दरवाजे खुले रखने के लिए डिजिटल विज्ञापन राजस्व पर निर्भर है। डिजिटल विज्ञापनों से होने वाली आय के बिना, स्वतंत्र वेबसाइटों को बंद करने या राजस्व उत्पन्न करने के वैकल्पिक तरीके खोजने के लिए मजबूर किया जाएगा, जैसे कि सामग्री अनुशंसा इंजन का उपयोग करना, तीसरे पक्ष के विक्रेताओं से ट्रैफ़िक प्राप्त करना, मासिक सदस्यता बेचना या एकमुश्त शुल्क लेना। कल्पना करें कि आपके द्वारा ब्राउज़ की गई प्रत्येक वेबसाइट (Facebook और Google के अलावा) शुल्क लेती। यह बहुत दूर की बात लग सकती है, लेकिन यह पहले से ही हो रहा है।

हम जानते हैं कि यह सब बहुत धूमिल लगता है। हम सहमत हैं। लेकिन क्या होगा अगर स्वतंत्र रूप से मौजूद प्रकाशक वेबसाइटों के लिए एक साथ आने और Facebook और Google के पास एक ही तरह का वर्टिकली इंटीग्रेटेड डेटा स्टैक बनाने और इसे विकेंद्रीकृत और खुले तरीके से करने का कोई तरीका हो? अगर वे ऐसा करने में सक्षम होते, तो वे अपनी सामूहिक सौदेबाजी की शक्ति का लाभ उठाने और Facebook और Google से लड़ने के लिए प्रभावी रूप से समन्वय कर सकते थे। इसके लिए सच्चाई के एक ऐसे केंद्रीय स्रोत की आवश्यकता होगी जिस पर सभी प्रकाशक और विज्ञापनदाता भरोसा कर सकें और इसके इर्द-गिर्द एक खुली प्रणाली बनाई जाए, जो विशेष रूप से डिजिटल विज्ञापन उद्योग के अनुरूप हो।

यह ठीक वैसा ही है जैसा AdChain को करने के लिए बनाया गया था। एथेरियम ब्लॉकचेन सच्चाई का वह केंद्रीय स्रोत है और AdChain प्रोटोकॉल डिजिटल विज्ञापन के लिए डिज़ाइन किया गया ओपन सिस्टम कस्टम है।

ब्लॉकचैन प्रतिस्पर्धी हितों वाली संस्थाओं को तीसरे पक्ष के बिचौलियों की आवश्यकता के बिना सीधे समन्वय करने और एक दूसरे पर भरोसा करने की क्षमता प्रदान करें।

प्रोग्रामेबल ब्लॉकचेन, जैसे एथेरियम, टोकन प्रोटोकॉल और विकेंद्रीकृत एप्लिकेशन (डीएपी) के निर्माण की अनुमति देते हैं। ये प्रोटोकॉल आर्थिक प्रोत्साहन और गेम थ्योरी ऑप्टिमाइज़ेशन का उपयोग करते हैं, ताकि व्यक्तिगत प्रतिभागियों के एक बड़े पूल से किसी विशेष परिणाम या “प्रक्रिया को पूरा करने” के लिए शक्ति प्राप्त की जा सके।

“साझा प्रोटोकॉल मानकीकरण, डिकॉप्लिंग और इंटरऑपरेबिलिटी को बढ़ावा देते हैं; ऐसी विशेषताएं जो नेटवर्क प्रभावों को सुदृढ़ करती हैं और डीएपी और उनके अंतिम उपयोगकर्ताओं दोनों के लिए पारस्परिक लाभ प्रदान करती हैं।”

- विल वॉरेन

जो हमें आगे ले जाता है...

AdChain रजिस्ट्री

AdChain रजिस्ट्री, Ethereum blockchain पर एक स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट है, जो प्रकाशक डोमेन नामों का क्रिप्टोग्राफ़िक रूप से सुरक्षित रिकॉर्ड रखता है। AdChain रजिस्ट्री में सूचीबद्ध डोमेन, “AdToken धारकों द्वारा गैर-धोखाधड़ी के रूप में मान्यता प्राप्त हैं.”

विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए AdChain रजिस्ट्री के लाभ तीन गुना हैं।

1। यह एक पहचान तंत्र के रूप में कार्य करता है, जो प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को रीयल-टाइम बोली अनुरोधित विज्ञापन या अभियान चलाने से पहले क्रिप्टोग्राफ़िक रूप से सुरक्षित हैंडशेक स्थापित करने की अनुमति देता है।

2। यह उन विज्ञापनदाताओं के लिए प्रीमियम प्रकाशक डोमेन के एक समृद्ध स्रोत के रूप में कार्य करता है जो सत्यापित साइटों के साथ अभियान चलाना चाहते हैं।

3। AdChain रजिस्ट्री का मुख्य मूल्य प्रस्ताव यह है कि यह AdToken धारकों से CPM प्रोत्साहन संरचना को अलग करता है। AdToken धारकों का एक ही लक्ष्य और एक ही लक्ष्य होता है, प्रतिष्ठित प्रकाशकों को वोट देना और धोखाधड़ी करने वालों को वोट देना।

adToken: चुनौती देना, जमा करना और वोटिंग करना

AdToken AdChain प्रोटोकॉल का मूल टोकन है और AdChain रजिस्ट्री की उपयोगिता का एक अनिवार्य घटक है। प्रकाशक डोमेन जो AdChain रजिस्ट्री में शामिल होना चाहते हैं, उन्हें AdToken में जमा करना होगा और चुनौती अवधि का इंतजार करना होगा। यदि कोई AdToken धारक यह मानता है कि एक प्रकाशक धोखाधड़ी कर रहा है, तो वे रजिस्ट्री में जोड़े जाने के इच्छुक प्रकाशक की जमा राशि का मिलान करके चुनौती अवधि के दौरान कभी भी चुनौती दे सकते हैं।

यदि चुनौती अवधि के दौरान एक चुनौती उठाई जाती है, तो एक वोट स्वचालित रूप से शुरू हो जाता है। adToken धारक इसका उपयोग करके वोट करेंगे कॉलोनी के आंशिक-लॉक टोकन वेटेड वोटिंग सिस्टम से ली गई कमिट-रिवील स्कीम इस पर कि क्या वे मानते हैं कि प्रकाशक का डोमेन कपटपूर्ण है (साइट बॉट ट्रैफ़िक के लिए एक शिल है) या गैर-धोखाधड़ी (साइट पर वैध मानव ट्रैफ़िक है)।

यदि एक प्रकाशक के खिलाफ एक चैलेंज जारी किया जाता है, और प्रकाशक वोट जीतता है, तो प्रकाशक रजिस्ट्री में जुड़ जाता है, और चैलेंजर्स डिपॉजिट का एक हिस्सा प्रकाशक को एक विशेष डिस्पेंसेशन के रूप में प्रदान किया जाता है। यदि चैलेंजर वोट जीतता है, तो प्रकाशक रजिस्ट्री में सूचीबद्ध नहीं होगा, और पब्लिशर्स डिपॉजिट का एक हिस्सा चैलेंजर को दिया जाएगा। जिन प्रकाशकों को अस्वीकार कर दिया जाता है, वे जितनी बार चाहें AdToken को दांव पर लगाकर रजिस्ट्री में प्रवेश पाने की कोशिश करने के लिए स्वतंत्र हैं।

यदि चुनौती अवधि के दौरान कोई चुनौती नहीं उठाई जाती है, तो प्रकाशक डोमेन को रजिस्ट्री में जोड़ दिया जाएगा, और उनकी प्रारंभिक जमा राशि वापस कर दी जाएगी।

टोकन वेटेड वोटिंग डायग्राम

एक यूज़र इंटरफ़ेस द्वारा प्रदान किया जाएगा मेटाक्स AdToken धारकों के लिए रजिस्ट्री में कुछ तत्वों को वोट देने, चुनौती देने, जमा करने और उन्हें फिर से पैरामीटर करने के लिए, “जैसे कि वह अवधि जिसके दौरान लिस्टिंग एप्लिकेशन चुनौती देने योग्य हैं.”

वोट समाप्त होने के बाद, जीतने वाले ब्लॉक में AdToken मतदाताओं को प्रकाशक या चैलेंजर डिपॉजिट का शेष भाग प्राप्त होगा, जो इस बात पर निर्भर करता है कि वोट कौन जीतता है। उन्हें दी जाने वाली राशि उनके टोकन भार के समानुपाती होती है. खोने वाले ब्लॉक में adToken धारकों को कुछ भी प्राप्त नहीं होगा. वोटिंग के उद्देश्यों के लिए उपयोग किए जाने वाले adTokens को वोटिंग अवधि समाप्त होने के बाद उनके असली मालिक को वापस कर दिया जाएगा, भले ही उन्होंने किस ब्लॉक में मतदान किया हो।

तर्कसंगत वोटिंग के लिए एक तर्क

AdToken धारकों को तर्कसंगत रूप से वोट करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है क्योंकि जैसे-जैसे रजिस्ट्री की 'श्वेतसूची' में गैर-कपटपूर्ण प्रकाशक डोमेन की संख्या बढ़ती है, यह उन विज्ञापनदाताओं के लिए उतना ही मूल्यवान हो जाता है, जो प्रतिष्ठित प्रकाशकों के एक समृद्ध पूल को विज्ञापन देना चाहते हैं। जितने अधिक विज्ञापनदाता AdChain रजिस्ट्री में सूचीबद्ध प्रकाशकों को विज्ञापन देना चाहते हैं, प्रकाशकों के लिए रजिस्ट्री में सूचीबद्ध होना उतना ही अधिक वांछनीय हो जाता है। यदि AdChain रजिस्ट्री विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों दोनों के लिए मूल्यवान है, तो यह AdChain के नेटवर्क प्रभाव और AdToken के समग्र मूल्य को बढ़ाएगी। यह पुण्य चक्र AdChain प्रोटोकॉल वाली आर्थिक प्रेरणा शक्ति का निर्माण करता है और उसे बनाए रखता है।

AdChain: नॉट जस्ट ए व्हाइट लिस्ट

डीएपी और सरलता के लिए एक खुला इकोसिस्टम

AdChain प्रतिष्ठित प्रकाशकों की रजिस्ट्री के रूप में अपनी यात्रा शुरू करता है, लेकिन इसका भविष्य बहुत कुछ देने का वादा करता है। यह एथेरियम ब्लॉकचेन पर बनाया गया एक खुला प्रोटोकॉल है और इस तरह यह दुनिया भर के डेवलपर्स को DApps बनाने की क्षमता प्रदान करता है जो AdChain के भीतर काम करते हैं और प्रोटोकॉल के समग्र मूल्य को बढ़ाते हैं। इससे विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए अनुकूलन योग्य DApps के एक सूट के माध्यम से विज्ञापन अभियानों को एक दूसरे के साथ खुले तौर पर समन्वयित करने के लिए एक समृद्ध इकोसिस्टम-सक्षम वातावरण तैयार होगा। AdChain पर बनाए जाने वाले dApps के कुछ उदाहरण इस प्रकार हैं: बॉट डिटेक्शन डीएपी, प्रतिष्ठा स्कोर डीएपी, स्वचालित भुगतान डिलीवरी, डीएमपी (डेटा प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म) और यहां तक कि पुण्य विज्ञापन ब्लॉकर्स भी। लेकिन सबसे रोमांचक डीएपी वे होने की संभावना है जिनके बारे में हमने अभी तक सोचा भी नहीं है!

द रोड अहेड

टोकन लॉन्च और बीटा टेस्ट

आप MetaX के CEO और AdChain के सह-संस्थापक केन ब्रुक को यहाँ बोलते हुए पा सकते हैं ओपीएस 5-6 जून को न्यूयॉर्क शहर में डिजिटल मीडिया सम्मेलन और द एडवरटाइजिंग रिसर्च फंड ऑडियंस मापन सम्मेलन 12-13 जून को जर्सी सिटी में। वह AdChain को प्रचारित करने और डिजिटल विज्ञापन समुदाय को हमारे सार्वजनिक एथेरियम समाधान के बारे में शिक्षित करने के लिए सड़क पर उतरेंगे। हमारा आगामी टोकन लॉन्च भी हमारी सर्वोच्च प्राथमिकता है। हम 1,000,000,000 AdTokens जारी कर रहे हैं। टोकन लॉन्च 26 जून, 2017 को सुबह 8 बजे पीडीटी/3 पीएम जीएमटी/11 बजे सीटी-चीन में होगा; हम जानते हैं कि आप में से कई लोग भाग लेने के लिए उत्सुक हैं। पूर्ण ब्रेकडाउन के लिए, कृपया यहां जाएं www.adtoken.com और उद्योग के प्रमुख खिलाड़ियों के साथ हमारे बीटा परीक्षण के परिणामों की तलाश में रहें।

प्रोजेक्ट को लेकर आपके निरंतर उत्साह के लिए आप सभी का धन्यवाद!

ईमानदारी से,

MetaX और ConsenSys