गोइंग पीयर-टू-पीयर: प्रोग्रामेटिक सप्लाई चेन को नाटकीय रूप से सरल बनाना

27 फरवरी, 2018 को, माइक गोल्डिन ने न्यूयॉर्क शहर में माइक्रोसॉफ्ट कॉन्फ्रेंस सेंटर में ब्लॉकचैन एक्सप्लोर शैक्षिक सम्मेलन में यह भाषण दिया। इसमें AdChain प्रोजेक्ट के लिए उनके विज़न को शामिल किया गया है, जब यह अप्रैल में अपनी मेननेट लॉन्च की तारीख के करीब पहुंच रहा है, और उस विज़न को साकार करने के लिए एक सार्वजनिक ब्लॉकचेन की आवश्यकता है।

यहाँ विज्ञापनदाता कौन है या कोई ऐसा व्यक्ति है जो मांग पक्ष पर काम करता है? अगर आपको लगता है कि आपने कभी कोई गैर-मानवीय छाप खरीदी है, तो अपना हाथ ऊपर रखें। ठीक है, धन्यवाद। अब सप्लाई के पक्ष में कौन है? अगर आपको लगता है कि आपने कभी कोई गैर-मानवीय छाप बेची है, तो अपना हाथ ऊपर रखें।

वेब विज्ञापन में, हर साल अरबों डॉलर चोरी हो जाते हैं। संभवत: दसियों बिलियन। शायद उद्योग में किसी भी व्यक्ति की तुलना में कुल विज्ञापन खर्च का एक बड़ा हिस्सा स्वीकार करने को तैयार है, क्योंकि अगर विज्ञापनदाताओं को पता होता कि वास्तव में क्या चल रहा है, तो वे इस तरह से इतना पैसा खर्च करना बंद कर देंगे और हममें से कई लोग नौकरी के बिना हो सकते हैं।

तेजी से, विज्ञापनदाताओं को पता है कि क्या चल रहा है। या कम से कम वे अपने पेट के गड्ढों में वही भयानक भावना विकसित कर रहे हैं, जिसे मैंने इस स्थान के साथ अपनी भागीदारी में अपेक्षाकृत जल्दी विकसित करना शुरू किया था: कि प्रोग्रामेटिक आपूर्ति श्रृंखलाएं पूरी तरह से अविश्वसनीय हैं, कि वेब विज्ञापन की शुरुआत से ही इसके विस्तार का पूरी तरह से हिसाब नहीं दिया जा सकता है, और गैर-मानव यातायात से प्राप्त उस पैमाने का अनुपात भयानक रूप से पर्याप्त हो सकता है।

अभी यह बात चल रही है, जहां विज्ञापनदाता अपने आपूर्तिकर्ताओं को आकार देने के लिए कह रहे हैं, क्योंकि वे नहीं चाहते कि उनके परिवार के अनुकूल ब्रांड सामग्री आपत्तिजनक संपत्तियों पर या आपत्तिजनक सामग्री के बगल में दिखाई दे। वे बजट ख़रीदने वाले हैं! मुझे लगता है कि नकली समाचारों के उदय से उत्पन्न यह अचानक नैतिक संकट एक सुविधाजनक बीमारी है, जिसकी ओर विज्ञापन बजट को नियंत्रित करने वाले अधिकारी नैतिक अधिकार पर खड़े होकर इस ओर इशारा कर सकते हैं कि उन्हें अचानक अपने विज्ञापन खर्च को और अधिक सावधानी से नियंत्रित करने की आवश्यकता क्यों है। वास्तव में, हर कोई लंबे समय से जानता है कि वेब एक बहुत ही खराब और गड़बड़ जगह है, लेकिन सीएमओ इस पल का उपयोग नाटकीय रूप से अपने विज्ञापन खर्च में राज करने के बहाने के रूप में कर सकते हैं, बिना यह स्वीकार किए कि वे दशकों से गैर-मनुष्यों के लिए इंप्रेशन खरीदकर अरबों डॉलर शून्य में फेंक रहे हैं! अचानक, वे चिंतित हैं कि बॉस को पता चल जाएगा!

यहां के ज्यादातर लोग शायद विज्ञापनदाता नहीं हैं, हममें से ज्यादातर डाउनस्ट्रीमर हैं। पैसे से डाउनस्ट्रीमर्स डाउनस्ट्रीम में होते हैं। विज्ञापनदाता नदी में डॉलर उछालते हैं, हम सभी जितना हो सके उतना पैसा निकाल लेते हैं, जबकि हम में से जो भी डाउनस्ट्रीम में है, उसके लिए बस इतना छोड़ देते हैं कि हम विश्वसनीय रूप से दावा कर सकते हैं, अगर कभी ऑडिट किया जाए, कि हमने वास्तव में इंप्रेशन सोर्सिंग की सेवा में धन का उपयोग किया है। हमारे द्वारा कुछ पैसे नीचे की ओर अगली पार्टी को भेजे जाने देने के बदले में, उन्होंने पैसे के साथ जो किया उसके बारे में वे थोड़ा “असत्यापित सच” बता देते हैं। इस नदी के अंत में प्रकाशक हैं। प्रकाशक की भूमिका इस बात का अंतिम प्रमाण लौटाना है कि किसी छाप को एक वास्तविक मानव ने देखा था, लेकिन वास्तव में कोई भी इन साक्ष्यों का ऑडिट नहीं कर सकता है, और हमें बस इन्हीं पर निर्भर रहना है। यह टेलीफ़ोन की तरह नहीं है, जहाँ हम सच्चाई से शुरू करते हैं और फिर उसे खो देते हैं — हम अक्सर झूठ से शुरुआत करते हैं, और फिर भी यह अभी भी टेलीफोन ही होता है।

क्योंकि डाउनस्ट्रीमर्स के लिए विज्ञापन एक वॉल्यूम व्यवसाय है, हालांकि, बहुत सारी आपूर्ति श्रृंखलाएं इस पर आंखें मूंद लेती हैं। उनके लिए, एक मिलियन डॉलर के खर्च की तुलना में एक बिलियन डॉलर के खर्च पर 1% किराया इकट्ठा करना बेहतर होता है, भले ही उस खर्च को कितनी भी अक्षमता से आवंटित किया जा रहा हो।

यदि आप एक विज्ञापन बजट के साथ एक कार्यकारी हैं, और आप अपने कॉर्पोरेट जागीर के आकार को बढ़ाने के लिए अधिक बजट चाहते हैं, तो आपको यह साबित करना होगा कि पिछले साल आपने जो मिलियन डॉलर खर्च किए थे, वे KPI से अधिक थे और अनछुए माइंडशेयर को टेबल पर छोड़ दिया जा रहा है क्योंकि खर्च काफी बड़ा नहीं है। एक तरह से, आपको आंखें मूंद लेने में कोई आपत्ति नहीं है, क्योंकि इससे आप अपने सीईओ को बढ़ाए गए नंबर प्रदान कर सकते हैं, जिसमें प्रशंसनीय रूप से इनकार किया जा सकता है। लेकिन आप इस बात से भी घबराए हुए हैं कि सीईओ को पता चल जाए कि वास्तव में क्या चल रहा है, और फिर आपको या तो यह स्वीकार करना होगा कि आपको पता था कि आप हमेशा पैसे को गड्ढे में फेंक रहे थे, या यह दिखावा करना होगा कि आप बस अक्षम हैं।

प्रकाशक यह सब चलाते हैं। यदि आप एक प्रकाशक हैं और आप प्रति हज़ार इंप्रेशन पर एक पैसा कमा सकते हैं, और एक बॉट फ़ार्म से ट्रैफ़िक के हज़ार इंप्रेशन खरीदने के लिए केवल आधा पैसा खर्च होता है, और आपके पकड़े जाने की संभावना एक बिलियन में से एक है, और यदि आप पकड़े जाते हैं तो किसी भी परिणाम का सामना करने की संभावना बहुत कम है क्योंकि आप एक ऐसे देश में हैं जहां अंतरराष्ट्रीय साइबर अपराध पर मुकदमा चलाने की जहमत नहीं उठाई जाएगी, जबकि पीड़ित ज्यादातर आपकी सरकार के देशों से हैं वैसे भी उनके साथ खराब संबंध हैं और इसलिए उनके लिए यह उनकी अपनी अर्थव्यवस्था में एक अच्छा नकद हस्तांतरण जैसा दिखता है... आप पूरे दिन ऐसा करने जा रहे हैं।

एक अपराधी (या “वैकल्पिक उद्यमी”, आप कह सकते हैं) किसी समाचार वेबसाइट की तरह दिखने वाली किसी वेबसाइट को स्पिन कर सकता है। वे सर्वर पर एक छोटा सा डेमॉन भी चलाएंगे, जो दिन भर समय-समय पर नई सामग्री बनाता है। ये बॉट्स बहुत अच्छे हैं! जैसे कि Twitter पर क्या हो रहा है, उसके आधार पर वे समय पर कहानियां तैयार कर सकते हैं। लेकिन वे जो कुछ भी उत्पन्न करते हैं, वह ट्विटर पर चल रही किसी भी चीज़ का कृत्रिम पुनरुत्पादन है, जिसका अर्थ है कि वे कृत्रिम रूप से नकली समाचारों के एक समूह को फिर से इकट्ठा करते हैं। यह एक अलग समस्या है। मुद्दा यह है कि आप एक ऐसी वेबसाइट तैयार कर सकते हैं, जो वास्तविक दिखती हो, लेकिन जिसमें वास्तव में मानव पाठकों की संख्या शून्य हो।

इस वेबसाइट के साथ आप कुछ विज्ञापन नेटवर्क से जुड़ने जा रहे हैं, जिसमें 5% वास्तविक ट्रैफ़िक हो सकता है, और यह विज्ञापन नेटवर्क कुछ एक्सचेंजों में प्लग किया गया है। विज्ञापन नेटवर्क आपको बहुत सावधानी से ऑडिट नहीं करेगा क्योंकि वे वॉल्यूम पर पैसा कमा रहे हैं। अगर आप अहंकारी नहीं हैं, तो आप खेल सकते हैं। यदि आप एक खरीदार के रूप में अमेरिका स्थित एक्सचेंज से गुजरते हैं, तो वे पूरी तरह से अनियमित हैं और वॉल्यूम पर भी पैसा कमा रहे हैं। जो भी विज्ञापन नेटवर्क उनके सप्लाई पूल में शामिल होना चाहता है, वे उसका सरसरी तौर पर ऑडिट कर सकते हैं, और अगर यह काफी वास्तविक लगता है और इससे वॉल्यूम बढ़ जाएगा, तो वे खुश हैं। अब विज्ञापनदाता इसे खरीद रहे हैं।

और अगर आपको कहानी का यह संस्करण पसंद नहीं है, तो क्या आप जानते हैं कि Google AdSense खाता प्राप्त करना कितना आसान है?

यह सब प्रोत्साहन के बारे में है, तो चलिए संक्षेप में देखते हैं कि उपयोगकर्ता प्रोत्साहन यहाँ कैसा दिखता है। आप वेब पर मुफ्त सामग्री का आनंद ले रहे हैं, लेकिन ये भयानक विज्ञापन आपको परेशान कर रहे हैं, आपके कंप्यूटर को धीमा कर रहे हैं, आपके डेटा को चबा रहे हैं, आवाजें बजा रहे हैं, आपको अपने Amazon कार्ट में जो कुछ भी बचा है उसे खरीदने के लिए रिमाइंडर के साथ पीछा करके आपको डराते हैं, आपके ब्राउज़र में क्रिप्टोकरेंसी माइनिंग करते हैं... विज्ञापन मैलवेयर होते हैं। इसलिए आप उन्हें ब्लॉक कर देते हैं। आपको अभी भी वेब मुफ्त में मिलता है, लेकिन अब आपकी गोपनीयता पर हमला नहीं किया जा रहा है और जब आप forbes.com पर जाते हैं तो आपका कंप्यूटर गर्म नहीं होता है।

विज्ञापन अवरोधन वेब विज्ञापन के लिए एक अस्तित्व संबंधी खतरा है। यह क्लाइंट पर होता है, इसलिए यदि आप तकनीकी समाधान तैयार करना चाहते हैं, तो अधिक से अधिक आपको अंतहीन बिल्ली और चूहे मिलेंगे। अधिकांश अवरोधक नैतिक रूप से उच्च स्तर पर होते हैं, क्योंकि विज्ञापन बहुत आक्रामक होते हैं। तो असली इंसान विज्ञापन अवरोधक चलाएंगे, और आपके पास बॉट्स बचे रहेंगे। अच्छा बाज़ार है। स्व-नियमन ने यहाँ बहुत अच्छा काम किया है।

यह पूरा उद्योग ताश के पत्तों का घर हो सकता है। यह संभावित रूप से बड़े पैमाने पर धोखाधड़ी है।

मुझे लगता है कि विनियमन एक आलसी जवाब है। विशेष रूप से वेब विज्ञापन में, बहुत सारे विनियमन लागू करना कठिन होगा क्योंकि वेब विशाल और अंतर्राष्ट्रीय है। क्लिक फ्रॉड से लड़ने के लिए दुनिया की सरकारें एक साथ नहीं आने वाली हैं। लेकिन यह ठीक है, क्योंकि ऐसी तकनीक अब मौजूद है जिसके साथ हम आपूर्ति श्रृंखलाओं के काम करने के तरीके को पूरी तरह से बदलकर वेब विज्ञापन की अंतर्निहित प्रोत्साहन प्रणाली को वास्तव में बदल सकते हैं।

क्विक रिकैप, आज सप्लाई चेन में क्या समस्याएं हैं?

1. अपारदर्शिता का मतलब है कि हर कोई यह जानकर इनकार कर सकता है कि उनके द्वारा बेची गई आपूर्ति में धोखाधड़ी हुई थी।
2. क्योंकि एक खरीदार और एक विक्रेता के बीच बहुत सारे ब्लैक बॉक्स होते हैं, इसलिए विज्ञापनदाता प्रकाशकों का प्रभावी ढंग से ऑडिट नहीं कर सकते क्योंकि वे बस यह नहीं जानते कि वे कौन हैं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन वाणिज्य की संरचना इस तरह से सामाजिक वस्तुओं के खिलाफ प्रोत्साहन को संरेखित करती है। यह धोखाधड़ी को न केवल आसान बनाता है बल्कि तर्कसंगत भी बनाता है। आप यह नहीं जानना चाहते कि विज्ञापन तकनीक में सॉसेज कैसे बनाया जाता है।

आइए एक अलग दुनिया की कल्पना करें। क्या होता अगर विज्ञापनदाता हमेशा पूरी निश्चितता के साथ यह जानते हों कि वे प्रति-इंप्रेशन के आधार पर किससे खरीद रहे हैं? क्या होगा अगर प्रकाशकों को उनके द्वारा प्रदान किए जाने वाले डेटा की गुणवत्ता और सत्यता के प्रति जवाबदेह ठहराया जा सकता है?

यदि कोई विज्ञापनदाता जानता है कि वे किससे खरीद रहे हैं, तो वे जोखिम की कीमत लगा सकते हैं। यह कुछ ऐसा है जो उनके बिचौलियों को अभी उनके लिए करना चाहिए, लेकिन जिन खराब प्रोत्साहनों के बारे में हमने पहले बात की थी, उनकी वजह से वे ऐसा नहीं कर रहे हैं। यदि वे होते, तो DSP कभी भी विज्ञापन नेटवर्क नहीं खरीदते और एक्सचेंज कभी भी विज्ञापन नेटवर्क को सूचीबद्ध नहीं करते। मुनाफ़े को नकारने की संभावना और मुनाफ़े को बढ़ावा देने के मकसद की वजह से, वास्तव में ऐसा कम से कम ही होगा। वह मुख्य विपणन अधिकारी जो अपना बजट बढ़ाना चाहता था और ऐसा करने के लिए धोखाधड़ी से आंखें मूंदने को तैयार था? काल्पनिक दुनिया में जहां विज्ञापनदाता वास्तव में जानते हैं कि वे किससे खरीद रहे हैं, वहां सीएमओ और जो खरीदा जा रहा है उसके लिए जवाबदेही के बीच कोई अंतर नहीं होगा। प्रशंसनीय नकारता समाप्त हो गई है। CMO यह नहीं कह सकते कि उन्हें यह चुनने में धोखा दिया गया कि वास्तव में कौन से इंप्रेशन खरीदने हैं। अगर सीईओ को पता चलता है कि वे बॉट ट्रैफिक खरीद रहे हैं, तो सीएमओ के पास अब दोष देने वाला कोई नहीं है। दुर्भावनापूर्ण या अक्षम, यह कौन सा होगा?

तो इस काल्पनिक दुनिया में जहां हमारे पास वास्तव में अच्छी जानकारी है और इसका उपयोग करने के लिए वास्तव में अच्छा प्रोत्साहन है, क्या होता है? प्रोत्साहनों में बदलाव आया है। विज्ञापनदाता इस बात में भेदभाव करने लगते हैं कि वे किन साइटों से इंप्रेशन ख़रीदेंगे। एक विचार प्रयोग के रूप में, आपके द्वारा खरीदी गई आपूर्ति में धोखाधड़ी को समाप्त करने के लिए आप पहले पास के रूप में कौन सा सरल फ़िल्टर लागू कर सकते हैं? हो सकता है कि आप सिर्फ़ Alexa के लाखों लोगों को ही विज्ञापन दें। यह मुझे उचित लगता है। कोई भी साइट जो टॉप मिलियन में नहीं है, वह सबसे अच्छी माँ और पॉप है। यह नहीं कहा जा रहा है कि वे सभी कपटपूर्ण हैं, लेकिन उस श्रेणी में बहुत सारी धोखाधड़ी होने वाली है। पहला पास।

आप जितना चाहें उतने पास कर सकते हैं, फ़िल्टर लागू करने की कोशिश कर सकते हैं, जो धोखाधड़ी को छोड़ देंगे और साथ ही कम से कम उच्च गुणवत्ता वाली साइटों को ब्लैकलिस्ट कर सकते हैं। यदि आप वास्तव में इसमें अच्छा होना चाहते हैं, तो आप अभी भी फ़िल्टर का उपयोग करेंगे, लेकिन आप यह सुनिश्चित करने के लिए अपवाद पेश कर सकते हैं कि कुछ साइटें जिन्हें आप जानते हैं वे उच्च गुणवत्ता वाली हैं, जिन्हें फ़िल्टर किया जा सकता है, वे आपकी सूची में अपना स्थान बनाए रखें। विज्ञापन अभी भी एक वॉल्यूम गेम होगा, लेकिन प्रमुख प्रोत्साहन विज्ञापनदाताओं के लिए नकली वॉल्यूम के आपूर्तिकर्ताओं के बजाय वॉल्यूम खोजने के लिए होगा, क्योंकि जब प्रकाशकों को पता चलता है कि उनके खरीदार जानते हैं कि वे कौन हैं, तो एक बिलियन बिलियन में से एक खोज मौका केवल उतना ही अच्छा हो जाता है जितना कि उनकी घोटाला कलात्मकता। अधिकार क्षेत्र की बात अभी भी एक समस्या होगी, लेकिन एट्रिब्यूशन ऐसा नहीं होगा। इन कारकों को तौलना उस जोखिम मूल्य निर्धारण का हिस्सा है जिसे करने के लिए विज्ञापनदाताओं को अधिकार दिया जाएगा।

इस फ़िल्टर शोध को करना काम है, और साइट की विश्वसनीयता के बारे में डेटा निश्चित रूप से एक हॉट कमोडिटी होगा क्योंकि विज्ञापनदाता अभी भी अपने संदेशों को यथासंभव व्यापक दर्शकों तक प्रसारित करना चाहते हैं। सबसे अच्छी सूची उन साइटों की श्वेतसूची होगी, जो इंप्रेशन डेटा को उच्चतम सटीकता के साथ रिपोर्ट करती हैं, जैसे कि विज्ञापनदाता द्वारा इंप्रेशन स्तर पर कौन सी श्रेणियों और उपभोक्ताओं को खरीदना है, इस बारे में निर्णय लिया जा सकता है। इन सूचियों को बनाना या उन्हें सेवा प्रदाताओं से प्राप्त करना विज्ञापनदाताओं के लिए व्यापार करने की लागत है, लेकिन वे अभी भी इस नई दुनिया में बहुत सारा पैसा बचा रहे हैं क्योंकि धोखाधड़ी बहुत कम है।

प्रकाशकों के लिए, खेल अब सबसे महत्वपूर्ण श्वेतसूची में सूचीबद्ध होने के लिए सक्रिय रूप से प्रयास करने के लिए बन जाता है, जो संभवत: बड़ी कंपनियों द्वारा उत्पादों के रूप में निर्मित या ओपन-सोर्स तरीके से क्यूरेट की गई आधारभूत ज्ञात गैर-धोखाधड़ी सूचियों की एक छोटी संख्या होगी। प्रकाशक के रूप में लिस्टिंग प्राप्त करने के लिए क्या करना होगा? खैर, बाज़ार तय करेगा। यदि आप इनमें से किसी एक सूची का निर्माण करने वाली फर्म हैं, तो उस सूची की गुणवत्ता आपके उत्पाद की है, और आप अपनी सूची को क्यूरेट करने में कठोरता और पहुंच के लिए ड्राइव को संतुलित करने की पूरी कोशिश करने जा रहे हैं। विज्ञापनदाता किसी फर्म की प्रतिष्ठा के आधार पर तय करेंगे कि वे कौन सी सूचियां खरीदना चाहते हैं, इसलिए सर्वश्रेष्ठ सूचियां तैयार करने के लिए ये फर्म हमेशा एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा में रहेंगी। एक ओपन-सोर्स सूची मौजूद हो सकती है, बशर्ते क्यूरेटर को इसे अच्छी तरह से क्यूरेट करने के लिए उचित प्रोत्साहन मिले।

इसलिए जब मुक्त बाजार सबसे अच्छी श्वेतसूची तैयार करने के लिए खुद को एक उन्माद में बदल देता है, तो रिपोर्टिंग मानकों में नई सर्वोत्तम प्रथाएं सामने आएंगी। प्रकाशकों के लिए उन मानकों को पूरा करने के लिए एक स्वाभाविक अभियान होगा, ताकि वे सूचीबद्ध हो सकें, और अपने CPM के लिए प्रीमियम चार्ज कर सकें। हमें ईमानदारी के लिए बाज़ार मिलता है।

क्या हम यह कर सकते हैं? हम ऐसी जगह पर कैसे पहुँच सकते हैं जहाँ विज्ञापनदाताओं को ठीक-ठीक पता हो कि वे किससे विज्ञापन खरीद रहे हैं? हम प्रोग्रामेटिक सप्लाई चेन को नाटकीय रूप से कैसे सरल बना सकते हैं?

खैर, क्या होगा अगर हम आपूर्ति श्रृंखलाओं से पूरी तरह छुटकारा पा सकें और विज्ञापनदाताओं को सीधे प्रकाशकों से जोड़ सकें? इससे विज्ञापनदाताओं को ठीक-ठीक पता चल जाएगा कि वे किससे विज्ञापन खरीद रहे हैं, और प्रोग्रामेटिक आपूर्ति श्रृंखलाओं को नाटकीय रूप से सरल बनाया जाएगा। क्या हम सूचियों के साथ ऐसा कर सकते हैं? ज़रूर हम कर सकते हैं।

कल्पना कीजिए कि आप एक प्रकाशक हैं। आप उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापनदाताओं की सूची की सदस्यता लेते हैं, जो आपके उपयोगकर्ताओं को अनुचित या आक्रामक सामग्री नहीं परोसने वाले हैं। इस सूची में असल में क्या शामिल है? मान लें कि आपको अंकित मूल्य पर सूची पर भरोसा है, तो आपको DNS नाम (ads.coca-cola.com) की आवश्यकता होगी, जहां आप RTB बोली अनुरोध भेज सकते हैं। RTB रीयल-टाइम बिडिंग है, यह बोली अनुरोधों को क्रमबद्ध करने या फ़ॉर्मेट करने का एक मानक तरीका है। आपको जिस सूची की ज़रूरत है वह विश्वसनीय विज्ञापनदाता बोलीदाताओं के लिए DNS नामों की एक सूची है, जहां जब मैं “बोलीदाता” कहता हूं तो मेरा मतलब एक बोलीदाता सर्वर है जो किसी ज्ञात पोर्ट या रूट पर बोली अनुरोधों को सुनने वाला है। तो आपको विज्ञापनदाताओं के एक समूह के लिए नंबर मिल गए हैं, और अब जब भी आपको उन्हें बेचने का आभास हो, आप उन्हें कॉल कर सकते हैं!

अगर हम यहां रुकते हैं, तो हमने विज्ञापनदाताओं को धोखा देने के लिए बॉटर्स के लिए एक नया सीधा मार्ग बनाया है। बोटर कॉल करता है, कहता है, “अरे, यह न्यूयॉर्क टाइम्स है, मुझे आपके लिए एक आभास है!” और विज्ञापनदाता को तुरंत काम पर लगना पड़ता है क्योंकि यह शायद वास्तव में न्यूयॉर्क टाइम्स नहीं है। विज्ञापनदाता इस तरह से ठंडा-कॉल किए जाने के लिए कभी भी सहमति नहीं देंगे, क्योंकि उन कॉलों में से 99% धोखाधड़ी के होंगे। डोमेन को धोखा देना आसान है। हमें विज्ञापनदाताओं को यह प्रमाणित करने का एक साधन देना होगा कि उन्हें मिलने वाले इनबाउंड बोली अनुरोध गैर-कपटपूर्ण हैं। इसके दो चरण होंगे।

सबसे पहले, विज्ञापनदाताओं को स्वयं गैर-धोखाधड़ी वाले प्रकाशकों की सूची की आवश्यकता होती है। और विशिष्ट होने के लिए, उन्हें प्रकाशक विज्ञापन सर्वरों के लिए DNS नामों की एक सूची चाहिए। इसलिए कोक ads.coca-cola.com पर एक बोलीदाता चला रहा है, और न्यूयॉर्क टाइम्स ads.nytimes.com पर एक विज्ञापन सर्वर (वह चीज़ जो बोली अनुरोध करता है और बोली प्रतिक्रियाओं को प्रोसेस करता है) चला रहा है। इस तरह, जब कोक के बोलीदाता को किसी यादृच्छिक विज्ञापन सर्वर से कॉल आती है, तो वह कह सकता है कि “क्या यह कॉलर मेरी संपर्क सूची में है? क्या मैं उन्हें जानता हूं?” और अगर वे ऐसा करते हैं, अगर प्रकाशक विश्वसनीय सूची में है, तो वे फ़ोन उठा सकते हैं। यह पहला चरण है।

चरण दो, हमें यह सुनिश्चित करना होगा कि कॉल करने वाला व्यक्ति वही है जो वे कहते हैं कि वे हैं। इसके लिए हम किसी तरह की म्यूचुअल टीएलएस स्कीम कर सकते हैं। हम एक कन्वेंशन स्थापित कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, जो प्रकाशक इस योजना में भाग लेना चाहते हैं, वे अपनी DNS लिस्टिंग में “CERT” रिकॉर्ड संग्रहीत करते हैं, और उन्हें विज्ञापनदाता द्वारा दिए गए चुनौती संदेश पर हस्ताक्षर करना होता है। यह सिर्फ एक उदाहरण है, ऐसे कई तरीके हैं जिनसे प्रमाणीकरण लागू किया जा सकता है।

इसलिए अब हमारे पास एक प्रणाली है जहां विज्ञापनदाताओं को सीधे प्रकाशकों से बात करने का मौका मिलता है, और जहां दोनों पक्षों के पास उन सभी संदेशों पर प्रामाणिकता के मजबूत क्रिप्टोग्राफ़िक प्रमाण हैं, जिनका उन्होंने आदान-प्रदान किया था। झूठ के ट्रैक रिकॉर्ड के साथ अपारदर्शी आपूर्ति श्रृंखलाओं में अब कोई अंधा विश्वास नहीं है। हमें ठीक-ठीक पता है कि हम किसके साथ काम कर रहे हैं, और दोनों पक्षों के आपसी रिकॉर्ड हैं कि प्रति-छाप के आधार पर दूसरे ने क्या कहा है।

बस इस कहानी को हल करने के लिए: प्रकाशक ने अपनी सूची के सभी विज्ञापनदाताओं से बोली अनुरोधों को ब्लास्ट आउट कर दिया। विज्ञापनदाताओं ने उस प्रकाशक को प्रमाणित किया जिसने बोली का अनुरोध भेजा था, और हो सकता है कि कुछ ने प्रतिक्रियाएँ भेजने का विकल्प चुना हो। अन्य लोगों ने कहा हो सकता है, “आप वही हैं जो आप कहते हैं कि आप हैं, और मुझे आप पर भरोसा है, लेकिन मुझे वैसे भी यह धारणा नहीं चाहिए"। प्रकाशक अपनी पसंद की बोली चुनता है, विज्ञापन दिखाता है और ट्रैकिंग बीकन सक्रिय हो जाता है।

इन सूचियों की गुणवत्ता और रखरखाव पर यहां बहुत कुछ निर्भर करता है। यह बुरा होगा यदि सूची प्रदान करने वाली कंपनी धोखाधड़ी वाली साइटों को स्वीकार करने के लिए किकबैक ले रही हो। यह बुरा होगा यदि कंपनी उन संस्थाओं द्वारा दुर्व्यवहार के आरोपों की जांच करने के लिए उत्तरदायी नहीं थी जिन्हें वह सूचीबद्ध कर रही थी। यह बुरा होगा यदि कंपनी व्यवसाय से बाहर हो जाए और उसके ग्राहकों को तब तक पुरानी सूचियों के साथ छोड़ दिया जाए, जब तक कि वे एक नए अनुबंध पर हस्ताक्षर नहीं कर लेते और एक नए सूची प्रदाता के साथ एकीकृत नहीं हो जाते। यह प्रणाली तब काम करती है जब हमारे पास वास्तव में उच्च गुणवत्ता वाली सूचियां हैं जो लगातार क्यूरेट की जाती हैं, और विश्वसनीय होती हैं।

इससे पहले, मैंने सर्वश्रेष्ठ सूचियों का निर्माण करने के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाली फर्मों के बारे में बात की थी। प्रतिस्पर्धा की उपस्थिति से ही इनमें से कुछ बुरे व्यवहारों या परिणामों को कम करना चाहिए। यदि एक सूची प्रदाता किसी भी कारण से कम गुणवत्ता वाला उत्पाद पेश कर रहा है, तो उसके ग्राहक कहीं और जाएंगे। ऐसे बाजार में सूची बनाने का चरम शिकारी कैसा दिखेगा? अंतिम सूची प्रदान करने वाले किसी और को व्यवसाय से बाहर कौन कर सकता है? हम सबसे अच्छी सूची कैसे बना सकते हैं, जो वेब स्केल के लिए काम करेगी? आइए एक प्रणाली की कल्पना करें, आइए प्रकाशकों की सूची बनाने के बारे में बात करते हैं।

एक सूची प्रदाता के रूप में आपको पैसे कमाने की ज़रूरत है ताकि आपके पास अपनी सूची को लगातार क्यूरेट करने के लिए कर्मचारी हो सकें, नए आवेदकों की जांच कर सकें या शायद बाहर जाकर उम्मीदवारों की तलाश कर सकें, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपका व्यवसाय कैसे संरचित है, और आपको संभवतः उन विज्ञापनदाताओं को बिल देना होगा जो सूची का उपभोग कर रहे हैं, या प्रकाशक जो सूची में शामिल होना चाहते हैं, या दोनों। मुझे लगता है कि जो प्रदाता यहां बाजार जीतता है, वह वह है जो उपभोक्ताओं को मुफ्त में अपनी सूची देता है, और प्रकाशकों को विचार के लिए आवेदन करने के लिए बिल देता है। विज्ञापनदाता वे होते हैं जो भुगतान करते हैं, और यदि हम उन्हें मुफ्त में कुछ दे सकते हैं, तो उनमें से कुछ इसे आज़मा सकते हैं, और यह प्रकाशकों को विचार के लिए आवेदन करने के लिए लुभाएगा क्योंकि यदि वे सूचीबद्ध हो जाते हैं, तो लंबे समय तक वे उस नए राजस्व में अपना आवेदन शुल्क वापस कर सकते हैं, जिससे उन्हें अन्यथा लॉक कर दिया जाता। तो मुझे लगता है कि यहाँ विजेता अपनी सूची को मुफ्त में दे रहा है, इसे पूरी तरह से ओपन-सोर्स कर रहा है, और प्रकाशकों को लिस्टिंग के लिए आवेदन करने के लिए बिलिंग कर रहा है क्योंकि उनके पास सूचीबद्ध होने के लिए प्रोत्साहन है।

अब, इस व्यवसाय में कुछ समस्या हो सकती है। मान लें कि यह बहुत सफल है, और सभी विश्वसनीय संपत्तियों को सूचीबद्ध किया गया है। उस शुरुआती भरमार के बाद, यदि आप विज्ञापनदाताओं को बिलिंग नहीं कर रहे हैं, तो आपके राजस्व में कमी आती है क्योंकि समय के साथ नई विश्वसनीय संपत्तियां धीरे-धीरे उभरती हैं। आप सूची तक पहुंच के लिए विज्ञापनदाताओं को बिलिंग करना शुरू कर सकते हैं, या सूची में बने रहने के लिए आप सदस्यता के आधार पर प्रकाशकों को बिलिंग करना शुरू कर सकते हैं, या यदि उनमें से किसी ने भी काम नहीं किया है तो आप व्यवसाय से बाहर जाने का विकल्प चुन सकते हैं। जो आपके ग्राहकों के लिए नुकसानदेह होगा, क्योंकि तब सूची पुरानी हो जाती है। सूचीबद्ध इकाइयां लोगों को धोखा देना शुरू कर सकती हैं और दावों की जांच करने या प्रतिक्रिया का समन्वय करने वाला कोई नहीं है। यह हर विज्ञापनदाता अपने लिए है... फिर से।

हम एक ऐसी सूची चाहते हैं जो कभी पुरानी न हो और कभी अनुपलब्ध न हो, और जो आदर्श रूप से लागत को यथासंभव शून्य के करीब ले जाए, क्योंकि पूंजीवाद इसी तरह काम करता है और हम अभी एंडगेम की ओर दौड़ सकते हैं। तो चलिए एक ऐसा संगठन बनाते हैं, जो कारोबार से बाहर न जा सके। आइए एक ऐसा संगठन बनाएं जिसमें सूची को होस्ट करने के लिए कोई कर्मचारी न हो, कोई परिचालन लागत न हो, यहां तक कि सर्वर की लागत भी न हो। यह आसान लगता है, है ना? यह कैसे काम करेगा?

ठीक है, आइए कल्पना करें कि ऐसी सूची मौजूद है। विज्ञापनदाता इसका उपयोग प्रकाशकों को प्रमाणित करने के लिए कर रहे हैं, और सूचीबद्ध प्रकाशकों को उन प्रकाशकों की तुलना में अपने CPM के लिए प्रीमियम मिल रहा है, जिनके प्रभाव केवल अपारदर्शी आपूर्ति श्रृंखलाओं के माध्यम से उजागर होते हैं। इसलिए यदि ऐसी कोई सूची मौजूद है, तो यह विज्ञापनदाताओं के लिए मूल्यवान होगी, क्योंकि इससे उन्हें विश्वसनीय आपूर्ति प्राप्त करने में मदद मिलती है, और इस पर सूचीबद्ध होना प्रकाशकों के लिए मूल्यवान होगा क्योंकि वे अपने CPM के लिए प्रीमियम चार्ज कर सकते हैं। प्रकाशक लिस्टिंग के लिए विचार किए जाने के लिए भुगतान करने को तैयार हैं, लेकिन अगर कोई कंपनी नहीं है तो यहां क्यूरेटर कौन है?

सिर्फ किक्स के लिए, मान लीजिए कि एक समय की बात है जब सूची पहली बार शुरू हुई थी, मैं क्यूरेटर था। और मैंने जो किया वह यह था कि मैंने इस तरह का मोनोपोली पैसा बना लिया था, जिसे मैं चाहने वाले को बेच देता था। किसी को कुछ चाहिए इसका कारण यह हो सकता है कि यह एकमात्र भुगतान है जिसे मैं इस सूची में शामिल करने के लिए आप पर विचार करने के लिए स्वीकार करूंगा। तो शून्य होने पर मेरे नकली पैसे की कीमत बहुत ज़्यादा नहीं होती है क्योंकि यह प्रणाली बहुत प्रयोगात्मक है, हो सकता है कि मैंने कुछ विज्ञापनदाताओं को इसे आज़माने के लिए मना लिया हो और हो सकता है कि मैंने अपने एकाधिकार के पैसे में से कुछ प्रकाशकों को इसे आज़माने के लिए मना लिया हो।

लेकिन कुछ महीनों के बाद, ऐसा लगता है कि यह एक तरह से काम कर रहा है। इसने सूचीबद्ध प्रकाशकों के लिए एक विश्वसनीय राजस्व स्ट्रीम बनाई है, और विज्ञापनदाता इस आपूर्ति श्रृंखला की पारदर्शिता से खुश हैं। अब दिलचस्पी और ज़्यादा ऑर्गेनिक होती जा रही है। यह कम जोखिम भरा लगता है, इसलिए मेरे एकाधिकार के पैसे की मांग अधिक है, और मैं इसके लिए अधिक शुल्क ले सकता हूं। वास्तव में लागू होने वाली कीमत को मैं समायोजित कर सकता हूं। इसलिए, जब मैंने पहली बार ऐसा करना शुरू किया था, तब अगर आवेदन करने के लिए 100 मोनोपॉली पैसे खर्च करने पड़ते थे, और मैं एक डॉलर प्रति नकली पैसे चार्ज कर रहा था, लेकिन अब मांग ऐसी है कि मैं प्रति नकली पैसे पर दो डॉलर चार्ज कर रहा हूं, तो मैं आवेदन की लागत को 50 नकली धन तक समायोजित कर सकता हूं। इसलिए किसी एप्लिकेशन की USD लागत वही रहती है, लेकिन कागज पर मेरी निवल संपत्ति बढ़ती जा रही है। मेरे द्वारा बनाए गए एकाधिकार धन के ढेर का मूल्य अब मूल रूप से दोगुना हो गया है।

मैं काफी खुश हूं। अगर मैं धोखेबाज प्रकाशकों को अपनी सूची से दूर रखकर अच्छा काम करता रहूँ, तो मेरी सूची में दिलचस्पी बढ़ती रहेगी। मेरे नकली पैसों की मांग बढ़ती रहेगी, और मेरी निवल संपत्ति बढ़ती रहेगी, जिससे मुझे अच्छा महसूस होगा। अब यह ध्यान देने योग्य है कि प्रकाशक इस नकली धन को प्राप्त करने में रुचि रखने वाली एकमात्र संस्था नहीं हो सकते हैं। इस नकली धन का मूल्य बढ़ रहा है क्योंकि मैं सूची को क्यूरेट करने का अच्छा काम कर रहा हूं। कोई इस प्रोजेक्ट को देख सकता है और कह सकता है “यार, यह चीज़ बहुत बड़ी होने वाली है और इसने अभी तक बाज़ार के एक प्रतिशत हिस्से में भी प्रवेश नहीं किया है! मुझे इनमें से कुछ नकली पैसे आज चाहिए क्योंकि यह कल और अधिक मूल्यवान होने वाला है!” और मुझे उन्हें बेचने में खुशी होगी। मुझे परवाह नहीं है कि पैसे का मालिक कौन है। मूलभूत मांग प्रकाशकों की ओर से आती है, और जब तक मैं विज्ञापनदाताओं को सूची को विवेकपूर्ण तरीके से तैयार करके खुश रखता हूँ, वे ख़रीदते रहेंगे। अगर दूसरे लोग भी ख़रीदना चाहते हैं, तो यह मेरे लिए ठीक है। मुझे बस पैसा कमाना पसंद है।

फिर मैं एक बस की चपेट में आ जाता हूं।

लेकिन यह ठीक है, हमारी सूची ठीक होने वाली है! क्योंकि जिन लोगों ने मेरे नकली पैसे खरीदे हैं, उन्हें यह देखने के लिए प्रोत्साहन मिलता है कि वे शून्य पर जाने के बजाय मूल्य में वृद्धि करते रहें, अगर सूची बासी हो जाती, क्योंकि यह विज्ञापनदाताओं के लिए उपयोगी नहीं होगी और इसलिए प्रकाशक इस पर आवेदन करने के लिए एकाधिकार धन प्राप्त करना बंद कर देंगे। यदि सूची की गुणवत्ता उच्च नहीं रहती है, तो कोई और मूलभूत मांग नहीं होगी। इसलिए, अगर ये खरीदार पहले से ही भाग नहीं ले रहे हैं, तो उन्हें इसमें शामिल होने और जिम्मेदारी लेने के लिए प्रोत्साहन मिलता है। यही कारण है कि हमें एप्लिकेशन-विशिष्ट मोनोपॉली मनी का उपयोग करना होगा, क्योंकि यह बड़ी संख्या में ऐसे लोगों पर सिस्टम को बनाए रखने के लिए प्रोत्साहन का विकेंद्रीकरण करता है, जो एक ही विचार के इर्द-गिर्द समन्वय कर सकते हैं: अपनी होल्डिंग्स के मूल्य की रक्षा करना और उसे बढ़ाना।

लेकिन मैं मर चुका हूं, तो वे कैसे आते हैं और मेरे सिस्टम को कैसे संभालते हैं? खैर, मैंने अपने सिस्टम को एक खास तरीके से आर्किटेक्ट किया है, आप देखिए। जिस मोनोपॉली मनी का मैं इस्तेमाल कर रहा था, वह सब डिजिटल था। मैंने एक निजी कुंजी के साथ एक बिलियन अद्वितीय फ़ाइलों पर हस्ताक्षर किए हैं, और मेरा सर्वर वास्तव में किसी ऐसे व्यक्ति से इनपुट स्वीकार करेगा, जिसके पास वैध एकाधिकार राशि है। अगर आपने मुझसे एकाधिकार राशि खरीदी है, तो मैंने उन्हें आपके पास साइन किया है, जिसका अर्थ है कि अब आप उन्हें अन्य लोगों या सर्वर पर साइन कर सकते हैं, जो स्वयं उन्हें अन्य लोगों को वापस साइन कर सकता है। और एकाधिकार राशि रखने वाला कोई भी व्यक्ति हस्ताक्षर श्रृंखला का अनुसरण करके मूल हस्ताक्षरकर्ता, मेरे पास वापस जा सकता है, ताकि यह साबित हो सके कि वे जालसाज़ नहीं हैं। तो जहां तक मेरे सर्वर का सवाल है, आप बिल्कुल ठीक हैं। इसने कभी मेरी परवाह नहीं की, यह केवल मेरे एकाधिकार के पैसे की परवाह करता था।

क्विक रिकैप: हमारे पास अकल्पनीय डिजिटल मोनोपॉली मनी है, जिसे कोई भी किसी भी प्रकार के केंद्रीय बैंकिंग सर्वर तक पहुंचने की आवश्यकता के बिना प्रमाणित कर सकता है। हमारे पास एक सर्वर है जिसके साथ एकाधिकार से प्राप्त धन रखने वाला कोई भी व्यक्ति आवेदक के रूप में या क्यूरेटर के रूप में बातचीत कर सकता है। और हमारे पास यह प्रोत्साहन योजना है, जहां जिन लोगों ने एकाधिकार राशि खरीदी है, वे सूची की गुणवत्ता को यथासंभव उच्च बनाए रखने के लिए अपने क्यूरेशन अधिकारों का उपयोग करना चाहते हैं, ताकि उनके पैसे की मांग अधिक रहे और इसका मूल्य बढ़ जाए, या कम से कम मूल्य में गिरावट न हो। हमारे पास अभी तक यही है।

लेकिन अब मैं मर चुका हूं, इसलिए मेरे AWS बिल का भुगतान होना बंद हो जाता है और सर्वर अंततः ऑफ़लाइन हो जाता है। इसके अलावा, जब मैं जीवित था, तो मुझे गुप्त रूप से अधिक एकाधिकार राशि बनाने से कोई नहीं रोक सकता था। केवल मैं ही ऐसा कर सकता था, क्योंकि मेरे पास वह निजी कुंजी थी जिसके साथ इसे मूल रूप से बनाया गया था और जिसके विरुद्ध इसे प्रमाणित किया गया है, लेकिन जो लोग इस एकाधिकार धन को निवेश के रूप में खरीद रहे थे, यह सोचकर कि उन्हें एक सीमित पाई का कुछ निश्चित टुकड़ा मिल रहा है, वे यह जानकर दुखी होंगे कि मैं गुप्त रूप से उनकी पीठ पीछे पैसे की आपूर्ति बढ़ा रहा था। यूएस डॉलर इसी तरह काम करता है।

इसलिए हम नहीं चाहते कि हमारा सर्वर ऑफ़लाइन हो, और हम नहीं चाहते कि कोई भी नया पैसा कमा सके, अगर मैं किसी बस की चपेट में नहीं आया होता तो मैं भी नहीं। उस दूसरी समस्या को हम सॉफ़्टवेयर नियमों के रूप में एन्कोड कर सकते हैं। मैं सर्वर से पैसा बना सकता था और इसे शून्य समय पर मुझे दे सकता था, और फिर अधिक बनाने के लिए कोई तर्क शामिल नहीं किया होता, और सभी को देखने के लिए उस सॉफ़्टवेयर को ओपन-सोर्स किया जाता। लेकिन अगर मैंने ऐसा किया भी, तो आप वास्तव में यह साबित नहीं कर सकते कि यह वह सॉफ़्टवेयर है जो सर्वर पर ही चल रहा है।

इसलिए हमें किसी प्रकार के कंप्यूट प्लेटफ़ॉर्म की आवश्यकता होती है, जहाँ हमारा सॉफ़्टवेयर हमेशा के लिए जीवित रहेगा, और जहाँ सॉफ़्टवेयर इसका उपयोग करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए पूरी तरह से पारदर्शी हो, जिसका अर्थ है कि आप स्रोत कोड पढ़ सकते हैं और सत्यापित कर सकते हैं कि प्रोग्राम वह है जिसके साथ आप बातचीत कर रहे हैं। इसके लिए हम ब्लॉकचेन नामक किसी चीज़ का उपयोग कर सकते हैं, विशेष रूप से प्रोग्रामेबल ब्लॉकचेन, और इससे भी अधिक विशेष रूप से एक प्रोग्रामेबल पब्लिक ब्लॉकचेन। ब्लॉकचेन ऐसे कंप्यूटर हैं, जहां दुनिया में कोई भी कंप्यूटर की स्थिति को अपडेट करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर सकता है (इसे “माइनिंग” कहा जाता है)। ब्लॉकचेन में यह बहुत उपयोगी प्रोत्साहन गेम है, जहां हर बार जब कोई खनिक गेम जीतता है और कंप्यूटर को अपडेट करने के लिए मिलता है, तो उन्हें अपने स्वयं के एकाधिकार धन की एक छोटी राशि भी बनाने को मिलती है, जिसे सभी खनिक साझा करते हैं, जिसे यदि आप एक उपयोगकर्ता के रूप में कंप्यूटर को अपडेट करना चाहते हैं, तो इस एकाधिकार धन में से कुछ को शुल्क के रूप में शामिल करना होगा। और इसलिए खनिकों के पास यह अच्छा प्रोत्साहन है जहां वे चाहते हैं कि कंप्यूटर मज़बूती से ऐसा व्यवहार करे कि लोग इसका उपयोग करना चाहते हैं और उनके एकाधिकार के पैसे का मूल्य बढ़ जाता है। दिलचस्प बात यह है कि इसमें जितने अधिक खनिक भाग ले रहे हैं, उनमें से किसी के लिए भी दुर्व्यवहार करना उतना ही कठिन होता है। यदि हम एक जीवंत सार्वजनिक ब्लॉकचेन का उपयोग करते हैं, जो बहुत सारे एप्लिकेशन होस्ट करता है, तो हमारे एप्लिकेशन के उपयोगकर्ताओं को आश्वस्त किया जा सकता है कि यह हमेशा उपलब्ध रहेगा, भले ही मैं किसी बस की चपेट में आ जाऊं। और मैंने उल्लेख किया है कि कोई भी खनिक हो सकता है, बिल्कुल कोई भी, और इसका मतलब है कि कोई भी इस कंप्यूटर की स्थिति का निरीक्षण कर सकता है और देख सकता है कि स्रोत कोड स्तर पर इस पर कोई विशेष प्रोग्राम कैसा दिखता है।

तो चलिए इसके बजाय उस पर अपनी सूची डालते हैं। अब हम पैसे की आपूर्ति के बारे में बातें साबित कर सकते हैं और अगर मैं किसी बस की चपेट में आ जाता हूं तो सेवा में कोई रुकावट नहीं आती है। यह अभी तक बहुत अच्छा है, और मुझे लगता है कि हम हैशटैग जीत रहे हैं, लेकिन हम मास्टर सूची बनाने में थोड़ा और भी बेहतर कर सकते हैं। तो अच्छे उपाय के लिए, अंतिम चरण के रूप में, आइए लागतों को जितना संभव हो उतना शून्य के करीब ले जाएं। कोई सदस्यता नहीं, कोई किराया नहीं, कोई आवर्ती शुल्क नहीं, बस लोगों को यह काम करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए आवश्यक न्यूनतम धनराशि।

तो इन आवेदन शुल्कों के साथ क्या हो रहा है जिनके बारे में मैं बात कर रहा हूं? हमारे पास कोई कर्मचारी नहीं है, तो ये फीस कौन जमा करता है? मैं आपके साथ ईमानदार रहूँगा, मैं फ़ीस की बात इसलिए कर रहा हूँ ताकि हम बातचीत के इस पल तक किसी चीज़ के बारे में सोचना टाल सकें। चलिए फीस के बारे में पूरा विचार छोड़ देते हैं। एकाधिकार राशि के धारक अपने धन की मांग में वृद्धि देखकर लाभ उठा रहे हैं, उन्हें मनमाने राजस्व की आवश्यकता नहीं है। साथ ही, हम केवल एप्लिकेशन को मुफ़्त नहीं होने दे सकते, क्योंकि तब प्रकाशक हमें स्पैम कर देते थे, क्यों नहीं, यह मुफ़्त है, और इससे टोकन धारकों को सूची को क्यूरेट करने में परेशानी होगी। इसके अलावा, यह अच्छा होगा कि लोगों के पास मोनोपॉली मनी खरीदने के लिए कोई पूंजी न हो, ताकि वे उपयोगी काम के बदले इसे हासिल कर सकें।

क्या होगा अगर फीस के बजाय, आवेदकों (प्रकाशकों) ने जमा किया? वे एकाधिकार राशि में जमा करके एक आवेदन करते हैं, और यदि वे विश्वसनीय हैं और इसमें होने से सूची को और अधिक मूल्यवान बना सकते हैं, तो वे लिस्टिंग की अवधि के लिए उस जमा को सॉफ़्टवेयर में बंद रख सकते हैं, और यदि वे कभी भी यह तय करते हैं कि सूचीबद्ध होना उनके लिए उपयोगी नहीं है, तो वे सूची से बाहर निकल सकते हैं, अपनी जमा राशि वापस ले सकते हैं, इसे बेच सकते हैं और अपनी कुछ लागतों को फिर से प्राप्त कर सकते हैं, या पैसे के लिए बाजार के आधार पर पैसा भी कमा सकते हैं। लेकिन स्पैम को रोकने के लिए हमें गलत तरीके से आवेदन करने वाले लोगों के लिए इसे आर्थिक रूप से दर्दनाक बनाने की ज़रूरत है। जब कोई massivefraud.com को लागू करता है तो क्या होता है?

जिस तरह से यह आवेदन प्रक्रिया वास्तव में काम करती है वह यह है कि प्रकाशक कुछ एकाधिकार धन को लॉक कर देता है, इसे दांव पर लगा देता है, और फिर लोग उस आवेदक को देखते हैं और कहते हैं “क्या मुझे व्यक्तिगत रूप से विश्वास है कि सूची इस आवेदक के साथ अधिक मूल्यवान है, या इसके बाहर है?” अगर मुझे लगता है कि उम्मीदवार सूची की गुणवत्ता से अलग हो जाएगा, और मुझे पूरा विश्वास है कि अन्य लोग मुझसे सहमत होंगे, तो मैं उसी एकाधिकार राशि का उपयोग करके एक समान जमा करके इसे चुनौती देने जा रहा हूं, इसलिए अब दांव पर पैसे के दो बर्तन हैं। जब चुनौती शुरू हो जाती है और पैसे के दो बर्तन दांव पर लग जाते हैं, तो पैसा वोट कर सकता है। अब यह एक व्यक्ति एक वोट नहीं है, यह एक पैसा एक वोट है। पैसे के मूल्य के बारे में अधिक जानकारी रखने वाले लोगों की क्यूरेशन प्रक्रिया में अधिक भूमिका होती है। सूची की क्यूरेशन क्वालिटी के हिसाब से सबसे ज़्यादा फ़ायदा पाने या खोने वाले लोगों का कहना है। इसके बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि केवल ढीला समन्वय आवश्यक है, क्योंकि हमारे सभी वित्तीय प्रोत्साहन एक साथ हैं। कोई भी अभिनेता इस आधार पर तर्कसंगत कार्रवाई कर सकता है कि वह कैसे कल्पना करता है कि अन्य कलाकार तर्कसंगत रूप से प्रतिक्रिया देंगे।

तो वोट होता है और हारने वाले की जमा राशि जब्त होने वाली है। यह विजेता को उनके द्वारा जोखिम में डाली गई पूंजी की भरपाई करने के लिए पुरस्कार के रूप में जाता है, और मतदाताओं ने अपनी सूची की गुणवत्ता और इस तरह उनके पास मौजूद धन के मूल्य का बचाव किया है। यह भी ध्यान दें कि इस प्रक्रिया में पूंजी जोखिम, जो एप्लिकेशन स्पैम को रोकता है, स्पैम को चुनौती देने से भी रोकता है। और याद रखें कि एक प्रकाशक जो सूचीबद्ध हो जाता है, उसकी जमा राशि सूचीबद्ध होने तक लॉक रहती है, जिसका अर्थ है कि हम उनकी लिस्टिंग प्राप्त करने के बाद भी उन्हें चुनौती दे सकते हैं। अगर उन्हें एक लिस्टिंग मिलती है और वे लाभ के लिए इसका दुरुपयोग करने का फैसला करते हैं, तो हम उन्हें चुनौती दे सकते हैं और उनकी जमा राशि को जब्त कर सकते हैं। असल में, ऐसे विज्ञापनदाता जो यह मान सकते हैं कि उन्हें किसी सूचीबद्ध संस्था द्वारा धोखा दिया गया है, वे ऐसा कर सकते हैं, और यदि उन्हें उचित ठहराया जाता है, तो वे किसी वकील को शामिल किए बिना कार्यक्रम में अपने कुछ नुकसान की वसूली पूरी तरह से कर सकते हैं।

इस तरह से AdChain काम करता है। यह पीयर-टू-पीयर विज्ञापन अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देने वाली सूची बनाने का चरम शिकारी है। यह कोई अनावश्यक किराया नहीं लेता है, और इसके लिए किसी की ईमानदारी या भलाई पर भरोसा करने की आवश्यकता नहीं है। यह प्रतिभागियों के वित्तीय प्रोत्साहनों को उच्चतम गुणवत्ता सूची तैयार करने और इसे बिना किसी लागत के किसी को भी उपलब्ध कराने के लिए संरेखित करता है, और एक अपरिवर्तनीय, प्रोत्साहन वाले लेजर पर काम करता है, जो इसके किसी भी आवेदन से आगे निकल जाएगा।

अब ध्यान दें: हम ब्लॉकचेन पर कोई प्रभाव नहीं डाल रहे हैं, यह एक कम-थ्रूपुट सिस्टम है जो ब्लॉकचेन गति पर अच्छी तरह से काम करता है। हम यह नहीं चाहते हैं कि अंतिम यूज़र किसी विशेष ब्राउज़र का उपयोग करें या उन्हें इस बात का अंदाजा हो कि इनमें से कुछ भी परदे के पीछे चल रहा है। हम यह नहीं चाहते हैं कि प्रकाशक या विज्ञापनदाता एक-दूसरे को भुगतान करने के लिए क्रिप्टोकरेंसी का उपयोग करें, वे यूएस डॉलर का उपयोग जारी रख सकते हैं! प्रकाशकों को बस एक बार की आवेदन प्रक्रिया के लिए एकाधिकार राशि की एक छोटी राशि की आवश्यकता होती है। और ध्यान दें कि हम ज़ीरो ओवरहेड के साथ, न्यूनतम संभव लागत पर ऐसा करते हैं। यदि कोई अन्य सूची सामने आती है, तो वह कम जमा आवश्यकता के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकती है, और यदि जमा की यह आवश्यकता क्यूरेशन को प्रोत्साहित करने के लिए पर्याप्त है, तो टोकन धारक इसे पूरा करने के लिए अपनी जमा आवश्यकता को कम करने के लिए वोट कर सकते हैं।

पारदर्शी, भरोसेमंद तरीके से सूची बनाना, बिचौलियों के बिना, और दसियों अरबों डॉलर की धोखाधड़ी के बिना, एक सहकर्मी से सहकर्मी विज्ञापन अर्थव्यवस्था का द्वार खोलता है, बिना बिचौलियों के, अपारदर्शी आपूर्ति श्रृंखलाओं के बिना!

हमने प्रकाशकों के बारे में बहुत सारी बातें की हैं, विज्ञापनदाताओं के बारे में बात करने का समय नहीं है, लेकिन हम उसी पारदर्शी, सार्वजनिक प्रक्रिया के साथ उस सूची को क्यूरेट करने जा रहे हैं। इसका मतलब है कि यूज़र यह कह सकते हैं कि उन्हें किस तरह के विज्ञापन देखने में कोई दिक्कत नहीं है। यदि यूज़र कोका-कोला को इंटरनेट पर ट्रैक करना पसंद नहीं करते हैं, तो वे एक गठबंधन बना सकते हैं और उन्हें बूट करने के लिए धन इकट्ठा कर सकते हैं! वे ऐसे विज्ञापन अवरोधक चला सकते हैं जो केवल सूचीबद्ध विज्ञापनदाताओं के विज्ञापनों की अनुमति देते हैं क्योंकि वे विज्ञापनदाता ऐसे विज्ञापन पेश करते हैं जो प्रकाशकों का समर्थन करते हैं लेकिन छोटे होते हैं, गोपनीयता का सम्मान करते हैं और उपयोगकर्ताओं के ब्राउज़र में क्रिप्टोकरेंसी को माइन नहीं करते हैं! और अगर वे उस विश्वास का उल्लंघन करते हैं, तो यूज़र उन्हें हटा सकते हैं और ऐसा करने पर वित्तीय पुरस्कार प्राप्त कर सकते हैं!

इस तरह की व्यवस्था निगरानी पूंजीवाद के खिलाफ लोगों की मुट्ठी हो सकती है। एक पीयर-टू-पीयर विज्ञापन नेटवर्क हो सकता है, जिसका स्वामित्व इंटरनेट के पास हो। ऐसा कोई विज्ञापन नेटवर्क हो सकता है जो उसके सहभागियों के प्रति जवाबदेह हो। ऐसा विज्ञापन नेटवर्क हो सकता है जो किसी भी धोखाधड़ी को स्वीकार न करे। लोगों का विज्ञापन नेटवर्क हो सकता है, और मैं इसे इसी तरह बनाऊंगा।