الدروس المستفادة من MetaX حول إطلاق أول سجل برعاية الرمز المميز (TCR)

لدينا ورق أبيض يسلط الضوء على رؤية لمنصة قائمة على الرموز مبنية على إيثريوم تسمى AdChain. كانت الفكرة وراء ذلك هي منح الأشخاص من جميع أنحاء العالم القدرة على تنظيم قائمة واحدة من الناشرين الرقميين حتى يتمكن المعلنون من استخدامها كمنفعة عامة.

لماذا؟

باختصار، يواجه المعلنون صعوبة في معرفة مواقع الويب الاحتيالية أم لا، وستساعدهم هذه القائمة في تحديد ما إذا كان الناشر الرقمي شرعيًا أم لا. ومع ذلك، فإن أناقة هذه القائمة تكمن في جوهر القائمة نفسها، كما هي في شكل كيفية إنجاز التنظيم.

لقد صممنا لعبة تحفيزية ذكية استفادت من عملة مشفرة تسمى رمز الإعلان (ADT). باستخدام AdToken، يمكن للمجتمع تنظيم قائمة بالناشرين الرقميين استنادًا إلى ملك مجموعة من معايير الجودة. إذا قاموا بعمل جيد في تنظيم هذه القائمة، فسيتبناها المعلنون والناشرون كجزء من استراتيجية حملة شراء الوسائط الرقمية الخاصة بهم.

لطالما كان التبني هو الهدف الرئيسي لـ AdChain، حيث يمكن لحاملي الرموز المميزة تحقيق أقصى استفادة إذا تم تحقيقه.

أصبحت آلية التشفير التي أنشأناها لتسهيل التنظيم معروفة بشكل عام باسم السجلات المنسقة بالرمز، أو TCRs، باختصار.

إذا لم تكن على دراية بـ TCRs وترغب في معرفة المزيد عن كيفية عملها، فنحن نشجعك على القراءة هذه قبل المتابعة.

بعد فترة وجيزة من وصف مفهوم TCR الخاص بنا للعالم، أصبح من الواضح أن المشاريع الأخرى في مجال Ethereum بحاجة إلى شيء مماثل. اتضح أن الاستفادة من مجتمع من حاملي الرموز لتنظيم قائمة يمكن تطبيقها على عدد من القطاعات. بدأت TCRs في الظهور عبر فرق متعددة بطرق مختلفة.

خذ مدني، على سبيل المثال، يستخدمون TCR لتحديد غرف الأخبار التي يجب أن تكون على منصتهم. رغوة يستخدم TCR للإحداثيات المشفرة المكانية (CGC) ونقاط الاهتمام (POI). حتى فيتاليك أثار هذه الضجة عندما نشر على تويتر جهاز تسجيل الفيديو الخاص به (سجل فيتاليك المنسق) لحساباته على وسائل التواصل الاجتماعي.

قاعدة بيانات TCR مفتوحة المصدر على جيثب بموجب ترخيص Apache 2.0 وتم تقسيم ما مجموعه 96 مرة. إن رؤية مجتمع إيثريوم يتبنى مفهوم TCR بهذه الأذرع المفتوحة أمر مؤكد للغاية. بالطبع، كان هناك منتقدون أيضًا. لكن معظمهم يركزون نقدهم على اعتبارات التصميم و/أو التعديلات على الآلية بدلاً من الإدانة الصريحة.

لدينا فريق يتكون من أشخاص من جميع مناحي الحياة. ولذا لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن نسمع أننا ناقشنا داخليًا طبيعة TCRs والآليات المستخدمة في AdChain على نطاق واسع. سجل AdChain Publisher Registry الحالي هو الناتج النهائي لمناقشات ومناقشات لا تعد ولا تحصى حول تصميم الآلية ونظرية الألعاب وتجربة المستخدم والتصويت الرمزي ومتجهات الهجوم والحوكمة والعديد من الموضوعات الأخرى.

بصرف النظر عن تصميم TCR، كنا نتطلع أيضًا إلى إنشاء مستقبل جديد لصناعة الإعلان الرقمي، والتي تم تقييمها بـ 209 مليار دولار في جميع أنحاء العالم في عام 2017. ميتاX و كونسنسيس قاموا ببناء سجل AdChain معًا لمعالجة المشكلات في صناعة الإعلان الرقمي مثل:

• مكافحة الاحتكار الثنائي
• انتحال المجال
• الاحتيال الإعلاني
• سلامة العلامة التجارية
• ضمان الجودة لمشتري وسائل الإعلام

تم نشر سجل ناشري AdChain رسميًا على شبكة Ethereum Mainnet في أبريل 2018، مما يمثل إنجازًا تاريخيًا.

لكن كونك الأول له عيوبه أيضًا. لا توجد علامات إرشادية تؤدي إلى الطريق أو الدروس التي تم تمريرها من أولئك الذين ذهبوا من قبل. هذا شيء يمكن أن يرتبط به الكثيرون في مجتمع Ethereum. بطريقة ما، نحن جميعًا في نفس القارب معًا نخطط لدورة نحو المجهول.

إن ترك المرفأ الآمن لـ Rinkeby Testnet للمياه المجهولة للشبكة الرئيسية قد زودنا بعدد من الدروس القيمة. نشعر أنه من واجبنا مشاركة هذه الدروس معكم جميعًا.

ما تعلمناه

TLDR: TCRs رائعة حقًا ولكنها لا تزال بحاجة إلى الكثير من الاهتمام.

فيما يلي رؤى وتعلم من فريقنا بأكمله. شعرنا أن هذا المنشور يستحق كل اهتمامنا لأن TCRs تشكل العمود الفقري للعديد من تطبيقات Ethereum dapps ومن المهم أن نمرر النتائج التي توصلنا إليها حتى يتمكن الآخرون من الاستفادة من المعلومات التي نقدمها.

لذلك دون مزيد من التأخير، إليك دروسنا الأربعة الرئيسية من إطلاق أول TCR على Ethereum:

الدرس 1

تحتاج TCRs إلى التوجيه

في ورقة AdChain البيضاء، تم وضع افتراضات حول كيفية تفاعل الأشخاص مع سجل AdChain. في البداية، كنا نعتقد أن المستخدمين سيشكلون قنوات اتصال خارج النطاق لتوحيد الإرشادات وأفضل الممارسات للتصويت. لقد افترضنا أن المستخدمين سيتوصلون إلى اتفاق بشأن الناشر الرقمي الجيد أو السيئ ذاتيًا باستخدام هذه المعايير. كان من المهم بالنسبة لنا (MetaX) اتباع نهج عدم التدخل لتقديم التوجيه في السجل. لم نكن نريد أن نكون كيانًا مركزيًا يخبر المشاركين بكيفية التصويت. ومع ذلك، وبدون التوجيه المناسب، لم يعرف العديد من المستخدمين المعايير التي كانوا يصوتون عليها ولم يأخذ حاملو الرمز المميز على عاتقهم بعد تشكيل أي قنوات اتصال خارج النطاق لتشكيل الإرشادات.

في غياب الرأي الجماعي، لجأ حاملو الرموز إلى الآراء الشخصية عند اتخاذ قرارات التصويت. تم طرد Facebook من السجل بسبب مخاوف تتعلق بخصوصية البيانات خلال فضيحة Cambridge Analytics. تم التصويت على Spankchain في السجل مما أثار الجدل حول مخاوف تتعلق بسلامة العلامة التجارية. في كلتا الحالتين، كان هناك حاملو الرموز يتجادلون من كلا الجانبين دون أي إشارة واضحة إلى من كان على صواب أو خطأ، والأهم من ذلك، لماذا؟

كل هذا أدى بنا (MetaX) إلى صياغة مستند Google لـ إرشادات الناشر التي كنا نأمل أن تكون نقطة انطلاق لمجتمع AdToken للتوصل إلى توافق في الآراء حول ما يجب أن يؤهل (أو يستبعد) الناشر من التواجد في السجل. ولكن، مما أثار استيائنا الشديد، أن إرشادات الناشر قد تم تجاهلها إلى حد كبير من قبل المجتمع.

يبدو أن عدم مشاركة المستخدم في Ethereum هو أحد أعراض حالة أكبر. في الآونة الأخيرة مشاركة مدونة بواسطة Loom Network لفتوا الانتباه إلى حقيقة أن،

«إذا قمت بإضافة جميع التطبيقات اللامركزية النشطة التي يزيد عددها عن 100 تطبيق على dapp.review معًا، فسيظل أقل من 10,000 مستخدم في المجموع يتفاعلون مع تطبيق Ethereum dApp في يوم معين.»

هناك العديد من الأسباب لذلك، ولكن الخلاصة الرئيسية من هذه المقالة هي ذلك نظرًا للتعقيد وتجربة المستخدم السيئة لـ dapps في الوقت الحالي، لا يُتوقع سوى أقلية صغيرة من المستخدمين ذوي الدوافع العالية استخدام dapps. معظم الأشخاص العاديين (غير المتحمسين للعملات المشفرة) ليس لديهم الوقت أو الطاقة لتخصيصها لاستخدام تطبيقات Ethereum dapps بسبب أوقات انتظار المعاملات ومنحنى التعلم العالي المرتبط باستخدامها.

يضع نموذج الاقتصاد المشفر في TCRs السيطرة في أيدي حاملي الرموز لأنهم يتم تحفيزهم اقتصاديًا للتنظيم الذاتي لـ TCR الذين لديهم حصة فيها.

ومع ذلك، يبدو أن هذا الافتراض قد تم عن طريق الخطأ، على الأقل فيما يتعلق بسجل ناشري AdChain حتى هذه النقطة. يكتفي حاملو الرموز إلى حد كبير بالجلوس على أمجادهم والانتظار حتى يقوم شخص آخر بالعمل. يُعرف هذا في نظرية الألعاب باسم مشكلة الراكب المجاني.

إذن كيف يمكننا حل ذلك؟ تلميح، تلميح.. يتضمن إعادة التفكير في الدور الذي يلعبه حاملو الرموز في التنظيم. لقد عملنا على بعض الأفكار الجديدة لذلك وسنكشف المزيد عن ذلك في الأشهر المقبلة. لكن كن مطمئنًا أننا نعمل بجد على حل المشكلة.

الدرس 2

التصويت المرجح بالرمز هو عملة ذات وجهين

التصويت المرجح بالرمز هو مبدأ وجود رمز واحد له نفس قيمة الصوت الواحد. عندما يتم تقديم التصويت المرجح بالرمز إلى TCR الذي لم يحدد المعايير أو الإرشادات بعد، يمكن أن تمارس الحيتان الكثير من التأثير التعسفي. إذا استخدم الحوت قوة وزنه الرمزي للتصويت على شيء ما في TCR يقع تحت مظلة «المشكوك فيه» لجودة TCR الإجمالية، ولم تكن هناك محكمة يمكن للمجتمع الاعتماد عليها لإصدار حكم أو معايير للإشارة إليها، فسيكون المجتمع تحت رحمة إشارة بث الحيتان بصوت أعلى وأقوى من إشارتهم.

مرة أخرى، مشاريع أخرى مثل مدني يتطلعون إلى التخفيف من هذا من خلال الحصول على دستور و مجلس الإدارة. قد يعمل هذا النهج. لكنها لا تزال لا تحل مشكلة المكافآت الصغيرة للناخبين. إذا استغرق الأمر أسبوعين للالتزام بالتصويت والكشف عنه لمرشح معين، ودفع رسوم المعاملات في ETH إلى الشبكة، والفوز بـ 3.00 دولارات فقط (لأنك لست حوتًا)، فليس من المغري جدًا المشاركة كناخب في TCR. إذا كانت مكافأتك أقل من نفقات معاملات MetaMask المدفوعة لتقديم التصويت، فهذا أيضًا ليس مثاليًا جدًا.

مشاكل التصويت الرمزي ليست مشكلة فريدة بالنسبة لـ TCRs، يبدو أن جميع المشاريع تقريبًا التي حاولت تنفيذ شكل من أشكال التصويت الرمزي على بلوكتشين تقع ضحية لعدم مشاركة الناخبين. ولكن مع ذلك، فإن هذا يطرح السؤال،

هل التصويت المرجح بالرمز هو أفضل ما يمكننا القيام به في مجتمع TCR؟

فيتاليك رائع مشاركة مدونة حول التصويت على الرموز وإدارة بلوكتشين تعالج العديد من هذه المخاوف ونوصي بشدة بالقراءة إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.

مفهوم فوتارتشي هي طريقة مثيرة للاهتمام لمعالجة قضايا التصويت. في لعبة futarchy، يتم إجراء التصويت بناءً على أسواق التنبؤ بدلاً من الرأي الشخصي، مما يوفر بعض الصلاحية لأولئك الذين ليس لديهم خلفية في صناعة الإعلان الرقمي. لكنها لا تزال غير مختبرة.

فكرة أخرى نجدها مثيرة للاهتمام هي تصويت تربيعي «حيث يقوم المشاركون بإلقاء صورهم تفضيل و شدة التفضيل لكل قرار (على عكس القرار البسيط) من أجل أو ضد القرار).»

بأي طريقة تقوم بها بتقطيعه، يظل التصويت على الرمز المميز على بلوكتشين دون حل. التصويت المرجح بالرمز هو مقاوم للسيبيل، وهو الآن أفضل حل لدينا، لكننا بحاجة إلى إيجاد بدائل أفضل. كجزء من لجنة عمل TCR، يعد هذا أحد الأشياء التي نخطط لمعالجتها.

الدرس 3

توزيع الرمز

يعد جمهور توزيع الرموز لـ TCR أمرًا بالغ الأهمية. حاليًا، لا يمكننا القول بثقة أن حاملي AdToken الرئيسيين هم «السوق المستهدف». سيشمل سوقنا المستهدف المثالي محترفي العمليات الإعلانية ومنشئي المحتوى والناشرين ومن الناحية المثالية أي صاحب مصلحة في صناعة الإعلان الرقمي.

أحد الاعتبارات لرواد TCR المحتملين هو التفكير في كيفية وضع الرموز الخاصة بك في أيدي الأشخاص الذين لديهم حافز إضافي للمساهمة في TCR الخاص بك. إما لأنهم مؤهلون مهنيًا، أو غير ذلك، للتنسيق بفعالية. والسبب هو أنه إذا كان الأشخاص الذين يحملون الرموز مجرد هواة للعملات المشفرة، وليسوا مهتمين تمامًا بـ TCR الخاص بك أو المشكلة التي تحاول حلها، فقد يمثل ذلك مشكلة في المستقبل عندما يحين الوقت بالنسبة لهم للقيام بالفعل بأعمال التنظيم الحقيقية.

إذا اضطررنا إلى القيام بذلك مرة أخرى، فسنقوم بإعادة توزيع الرمز بطريقة تتماشى مع الحوافز مع حاملي الرموز المثاليين. يمكن أن يشمل ذلك عملية فحص حاملي الرموز المحتملين قبل شراء الرمز المميز من خلال اختبار حول الإعلانات الرقمية أو عن طريق البيع فقط للاعبين لدى المعلنين المميزين أو الناشرين أو الوكالات.

بالطبع، في الوقت الذي قمنا فيه بحدث توليد الرموز في 26 يونيو 2017، لم ينجح أي مشروع في تنفيذ أي نوع من الآليات البديلة للتخفيف من تراكم الحيتان للكثير من الرموز. الإدراك المتأخر، كما نعلم، هو دائمًا 20/20.

هدفنا من معالجة هذه المشكلة الآن هو بناء منصة تكميلية حيث يمكن لمحترفي صناعة الإعلان تدقيق المجالات في السجل.

سيضمن ذلك فحص المجالات وفقًا لمعايير وإرشادات الصناعة الحالية. علاوة على ذلك، سيتم أيضًا توفير آلية تسجيل لتحليل المجالات في السجل إلى فئات محددة جيدًا. سيؤدي ذلك إلى إخراج العنصر الثنائي من TCR. لن يتعلق الأمر فقط بما إذا كان الناشر موجودًا في السجل أم لا. إذا حصلت جميع المجالات في السجل على نقاط جودة، فحتى النطاقات في السجل لها تصنيف. يعد هذا أكثر قيمة للمعلنين والوكالات في صناعة الإعلان الرقمي.

الدرس 4

النظام البيئي TCR

تحتاج TCRs (وتطبيقات Ethereum dapps ككل) إلى التركيز على تجربة المستخدم. عند تقديم سجل AdChain لمحترفي الإعلانات، واجهنا غالبًا الشكوى من وجود عائق كبير أمام الدخول، مثل الحصول على ETH و AdToken، بالإضافة إلى تثبيت الأدوات الأساسية مثل MetaMask. هناك أيضًا عدد كبير من المعاملات وأوقات الانتظار. يمكن معالجة هذه المشكلات من خلال حلول الطبقة الثانية أو ربما حتى التصويت المفوض. ولكن لا يزال هناك شيء واحد مؤكد، وهو أن TCRs تحتاج إلى واجهات أكثر سهولة في الاستخدام.

قد تحتاج TCRs أيضًا إلى بعض آليات التشغيل للبدء مثل تحفيز المتبنين الأوائل ومستخدمي TCR. بدون هؤلاء المحركين الأوائل، لا توجد طريقة لاختبار TCRs وفهم السلوك البشري المحيط بهم. لقد تعلمنا أن الناس يتخذون قرارات عاطفية بدلاً من القرارات العقلانية. ربما تكون هذه هي الطريقة الجديدة للنظر إلى TCRs، ليس كصناع قرار منطقيين بل كأمثلة للسلوك البشري.

الخاتمة

نحن متحمسون لإدخال آليات جديدة في سجل ناشري AdChain بناءً على ما تعلمناه ولتقديم إشارات أفضل لمجتمع AdToken. من خلال البحث المستمر، سنعمل على البقاء روادًا في مجال TCR وتحسين تجربة المستخدم لصالح مجتمع TCR بأكمله!